参考答案

(1)Smirnoff伏特加酒采用的是集中差异战略。

(2)集中差异战略适用于下列情形:①企业资源和能力有限,难以在整个产业实现成本领先或差异化,只能选定个别细分市场;②目标市场具有较大的需求空间或增长潜力;③目标市场的竞争对手尚未采用同一战略。

集中差异战略面临的风险:

①竞争者可能模仿;

②目标市场由于技术创新、替代品出现等原因导致需求下降;

③由于目标细分市场与其他细分市场的差异过小,大量竞争者涌入细分市场;

④新进入者重新瓜分市场。