X公司2004年起进入牙膏市场，此时日化行业竞争已经十分激烈，在位厂商想要扩大市场份额，都会遇到其他_注册会计师考试题库

单选题 X公司2004年起进入牙膏市场，此时日化行业竞争已经十分激烈，在位厂商想要扩大市场份额，都会遇到其他对手的顽强抵抗，价格竞争开始成为市场竞争的主要手段。但X公司却在几年时间内表现突出，不仅打破牙膏价格竞争的格局，还提升了整个牙膏行业的品质。究其原因，主要是其推出的X白药牙膏主打功能化的高端产品。其他对手也效仿以抢占市场。这些解决口腔健康问题的牙膏定价都与X白药牙膏不相上下。这些功能化的高端牙膏产品出现后，整个市场显现出“销售额增长大于销量增长”的新特点，牙膏消费区间也不断逐渐向中高端移动。根据该案例的表述，下列说法中错误的是（）。
A 、X公司进入牙膏市场时，日化行业市场已经基本饱和
B 、X公司进入牙膏市场时，日化行业处于衰退期
C 、X公司通过产品创新，改变了日化行业生命周期曲线的形状
D 、X公司通过产品重新定位，改变了日化行业生命周期曲线的形状

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参考答案

【正确答案：B】

案例显示，X公司进入牙膏市场时，日化行业呈现出成熟期的典型特征（选项A正确，选项D错误），同时，X公司通过产品创新（主打功能化）和产品重新定位（高端产品），改变了日化行业生命周期曲线的形状（选项CD正确）。

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