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  • 客观案例题
    题干：甲企业决定推出一种智能饮水机，经测算，生产这种智能饮水机的投资额为3000万元，年固定成本为1600万元，年变动成本为1400万元，年预期投资收益率为20%，预计年销量为3万台。智能饮水机上市后，甲企业将该产品定位为年轻人首选智能饮水机，把营销资源聚焦到年轻人，面向年轻人开展营销活动。为迅速扩大市场占有率，甲企业决定以低于市场同类产品的价格销售饮水机，但对配套使用的滤芯制定了相对较高的价格。
    题目：据目标利润定价法该智能饮水机的目标价格为（）元/台。
  • A 、1680
  • B 、3600
  • C 、1200
  • D 、1920

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参考答案

【正确答案：C】

目标利润定价法下企业根据总成本和预计的总销量，确定期望达到的投资收益率，然后推算价格。其公式为：目标价格=（总成本+目标利润）÷总销量。

本题目标利润=投资额×投资收益率=3000×20%=600（万元）。
因此目标价格=（1600+1400+600）/3=1200（万元）。

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