2022年中级经济师考试《工商管理》考试共100题，分为单选题和多选题和客观案例题。小编为您整理第三章 市场营销与品牌管理5道练习题，附答案解析，供您备考练习。

1、市场营销管理的的任务实质是（）。【单选题】

A.营销管理

B.人员管理

C.需求管理

D.资源管理

正确答案:C

答案解析:市场营销管理的的任务实质是需求管理。只有C选项符合。

2、下列属于营销渠道企业的有( )。【多选题】

A.实体分配机构

B.中间商

C.营销服务机构

D.金融机构

E.社团组织

正确答案:A、B、C、D

答案解析:本题考查市场营销微观环境中的营销渠道企业。营销渠道企业是指协助企业推广、销售和分配产品给最终购买者的那些企业和个人，主要包括中间商、实体分配机构、营销服务机构和金融机构。

3、某企业选择两个细分市场作为目标市场，实行专业化经营，把所有资源投入到这两个细分市场上，该企业采用的目标市场策略是( )。【单选题】

A.市场营销组合策略

B.差异性营销策略

C.无差异营销策略

D.集中性营销策略

正确答案:D

答案解析:本题考查集中性营销策略的概念。集中性营销策略是指企业在市场细分的基础上，选择一个或几个细分市场作为目标市场，制订营销组合方案，实行专业化经营，把企业有限的资源集中使用，在较小的目标市场上拥有较大的市场占有率。

4、生产商利用广告和公共关系手段，极力向消费者介绍产品，使他们产生兴趣，吸引、诱导他们来购买。这类促销组合策略是( )。【单选题】

A.推动策略

B.拉引策略

C.销售促进

D.人员推销

正确答案:B

答案解析:拉引策略又称拉式策略，是以最终消费者为主要促销对象，通过运用广告、营业推广、公共关系等促销手段，向消费者展开强大的促销攻势，使之产生强烈的兴趣和购买欲望，纷纷向经销商询购这种商品，而中间商看到这种商品需求量大，就会向制造商进货。推动策略。即生产商运用人员推销和销售促进，将产品由生产商向批发商推销，再由批发商向零售商推销，最后再由零售商向消费者推销。这是一种较为传统的促销策略。这种策略表明生产商的营销努力针对渠道成员，引导他们持有产品并推销给最终消费者，因而对买方较为有利。人员推销是指由企业派出推销人员或委派专职推销机构向目标市场的顾客介绍和销售商品的经营活动。销售促进是指在一个较大的目标市场中，为了刺激需求而采取的能够迅速产生激励作用的促销措施。针对消费者经常使用的销售促进，如免费赠送、折价券、特价包、有奖销售、商店陈列和现场表演等。

5、（）为了企业选择目标市场提供科学依据。【单选题】

A.细分市场

B.市场细分

C.市场定位

D.市场管理

正确答案:B

答案解析:市场细分为了企业选择目标市场提供科学依据。