2020年中级经济师考试《工商管理》考试共100题，分为单选题和多选题和客观案例题。小编为您整理第三章 市场营销与品牌管理5道练习题，附答案解析，供您备考练习。

1、下列属于品牌战略的有（）。【多选题】

A.品牌化决策

B.品牌识别界定

C.品牌延伸规划

D.品牌管理规划

正确答案:A、B、C、D

答案解析:属于品牌战略的有：品牌化决策、品牌识别界定、品牌延伸规划、品牌管理规划。所以四个选项均正确。

2、某企业开发了去屑、柔顺发质、自然定型、黑亮四种洗发水产品。该企业进行产品市场细分的变量属于( )。【单选题】

A.人口变量

B.行为变量

C.心理变量

D.地理变量

正确答案:B

答案解析:行为变量的具体内容包括：购买时机、追求的利益、使用状况、忠诚程度、使用频率、待购阶段和态度等。

3、“2/10，n/30”，这属于折扣与折让定价策略中的( )。【单选题】

A.现金折扣

B.数量折扣

C.交易折扣

D.价格折让

正确答案:A

答案解析:本题考查折扣与折让定价策略的形式。现金折扣是指对按约定日期付款的客户给予一定比例的折扣。典型例子是“2/10，n/30”，即10天内付款的客户可享受2%的优惠，30天内付款的消费者全价照付。

4、企业经常使用的定价方法包括（）。【多选题】

A.成本导向定价法

B.需求导向定价法

C.竞争导向定价法

D.目标利润导向定价法

正确答案:A、B、C

答案解析:企业经常使用的定价方法包括：成本导向定价法、需求导向定价法、竞争导向定价法。所以选项D不符合。

5、在大卫·艾克提出的品牌资产的“五星”概念模型中，品牌资产包括( )。【多选题】

A.品牌忠诚度

B.品牌满意度

C.品牌知名度

D.品牌联想度

E.品牌整合度

正确答案:A、C、D

答案解析:品牌资产评价法是对传统会计学方法的挑战。它试图克服使用财务指标的不足，因为品牌属于长期性投资，但销售量、成本分析、边际报酬、利润以及资产回报率等指标多半是短期性数据，而且都是“自给自足”的，以短期性指标评价品牌绩效，往往会给品牌投资决策造成某种伤害。按照大卫.艾克的宣言，品牌资产由品牌忠诚度、品牌知名度、品质认知、品牌联想和专有资产五项组成。借助市场研究方法可以检测上述因素。针对品牌经营者所设定的目标和策略，品牌的资产应和其他竞争品牌拥有的资产不同，如百事可乐标榜新生代的选择，而可口可乐则着重与所有人生活息息相关的互动。于是，就设定的方向(即希望消费者对品牌应有的认知)可以直接向目标顾客做市场调查，检测品牌是否在特定项目中比竞争者突出，和以往相比是否因最近的营销活动而更成功(资产的累积)等。