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2020年中级经济师考试《工商管理》考试共100题,分为单选题和多选题和客观案例题。小编为您整理第三章 市场营销与品牌管理5道练习题,附答案解析,供您备考练习。
1、下列环境要素中,属于市场营销宏观环境的有( )。【多选题】
A.政治法律
B.营销中介
C.科学技术
D.竞争者
E.社会文化
正确答案:A、C、E
答案解析:宏观环境是指那些给企业造成市场机会和环境威胁的主要社会力量,是间接影响企业营销活动的各种环境因素之和。宏观环境包括人口环境、经济环境、自然环境、技术环境、政治法律环境、社会文化环境等。
2、()指消费者对一个品牌的记忆程度。【单选题】
A.品牌忠诚度
B.品牌认知度
C.品牌知名度
D.品牌联想度
正确答案:C
答案解析:选项C正确:品牌知名度指消费者对一个品牌的记忆程度。
3、市场定位的策略有( )。【多选题】
A.避强定位策略
B.迎头定位策略
C.差异性定位策略
D.重新定位策略
E.集中性定位策略
正确答案:A、B、D
答案解析:本题考查市场定位的策略。市场定位的策略有避强定位策略、迎头定位策略、重新定位策略。
4、()即低机会和低威胁的业务,在此条件下,是一种比较平衡的环境,企业一方面按常规经营取得平均利润,另一方面也可以积蓄力量,为进入理想环境做准备。【单选题】
A.理想业务
B.冒险业务
C.成熟业务
D.困难业务
正确答案:C
答案解析:成熟业务即低机会和低威胁的业务,在此条件下,是一种比较平衡的环境,企业一方面按常规经营取得平均利润,另一方面也可以积蓄力量,为进入理想环境做准备。
5、下列关于该企业拟采用的渠道策略的说法,正确的是()。【客观案例题】
A.该企业采用的渠道属于二层渠道
B.该企业采用的渠道属于一层渠道
C.该企业选择渠道商的策略称为密集分销
D.该企业选择渠道商的策略称为选择分销
正确答案:A、C
答案解析:密集分销。即制造商通过尽可能多的批发商、零售商推销其产品。消费品中的便利品和工业品中的通用设备多采用密集分销的策略。二层渠道。即生产者先将产品供应给批发商,再由批发商将产品供应给零售商并销售给最终顾客。其形式为:生产者→批发商→零售商→消费者。根据资料信息“产品上市后,该企业拟通过尽可能多的批发商、零售商推销其产品,先将产品供应给批发商,再由批发商将产品供应给零售商并销售给最终顾客”,可知为密集分销和二层渠道。
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2020-05-18
2020-05-15
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