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2021年中级经济师考试《工商管理》考试共100题,分为单选题和多选题和客观案例题。小编为您整理第三章 市场营销与品牌管理5道练习题,附答案解析,供您备考练习。
1、解决品牌属性问题的是( )。【单选题】
A.品牌化决策
B.品牌模式选择
C.品牌识别界定
D.品牌管理规划
正确答案:A
答案解析:品牌化决策是品牌的属性问题。是选择制造商品牌还是经销商品牌;是自创品牌还是加盟品牌,在品牌创立之前就要解决好。不同的品牌经营策略,预示着企业不同的发展道路;不同类别的品牌,在不同行业与企业所处的不同阶段有其特定的适应性。
2、某企业的产品总投资为200万元,固定成本35万元,单位可变成本为25元,预计销售量为5万个。若采用目标利润定价法,目标收益率为30%,该企业的单价为( )元。【单选题】
A.44
B.41.6
C.40
D.32
正确答案:A
答案解析:本题考查目标利润定价法的计算。单位成本=单位可变成本+固定成本÷销售量=25+35万÷5万=32(元),目标价格=单位成本+目标收益率×资本投资额÷销售量=32+30%×200万÷5万=44(元)。
3、由于某些产品或服务的供给与需求在时间上不一致,而出现波动很大的需求状态,这称为( )。【单选题】
A.潜伏需求
B.不规则需求
C.过量需求
D.负需求
正确答案:B
答案解析:本题考查不规则需求的概念。不规则需求是指某些产品或服务的供给与需求在时间上不一致,波动很大的状态。
4、在威胁一机会综合分析矩阵图中,高机会和高威胁的业务属于( )。【单选题】
A.理想业务
B.冒险业务
C.成熟业务
D.困难业务
正确答案:B
答案解析:本题考查市场营销环境分析中的威胁一机会综合分析矩阵图。冒险业务即高机会和高威胁的业务,机会与危险同在,利益与风险并存,企业应当进行全面分析,慎重抉择,争取利益。
5、企业公关活动的主要对象是社会公众,包括()部分。【多选题】
A.企业外社会公众
B.顾客公众
C.企业内部社会公众
D.内部职工
正确答案:A、C
答案解析:企业公关活动的主要对象是社会公众,包括:企业外社会公众、企业内部社会公众。所以选项AC正确。
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