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2020年中级经济师考试《工商管理》考试共100题,分为单选题和多选题和客观案例题。小编为您整理第三章 市场营销与品牌管理5道练习题,附答案解析,供您备考练习。
1、下列属于传统市场营销观念的有( )。【多选题】
A.我推销什么,你就买什么
B.市场需要什么,我们就卖什么
C.消费者需要什么,我们就生产什么
D.只要产品质量好,就一定有销路
E.我生产什么,就卖什么
正确答案:A、D、E
答案解析:本题考查传统市场营销观念的表述。选项A属于推销观念,选项D属于产品观念,选项E属于生产观念,它们都属于传统市场营销的观念。选项BC属于现代市场营销的观念。
2、()是企业根据竞争者现有的产品在市场上所处的位置,针对该产品某种特征或属性的重要程度,塑造出本企业产品与众不同的个性或形象,并把这种形象传递给消费者,从而使该产品在目标市场上确定适当的位置。【单选题】
A.目标市场
B.市场细分
C.市场定位
D.细分市场
正确答案:C
答案解析:市场定位是企业根据竞争者现有的产品在市场上所处的位置,针对该产品某种特征或属性的重要程度,塑造出本企业产品与众不同的个性或形象,并把这种形象传递给消费者,从而使该产品在目标市场上确定适当的位置。选项C符合。
3、“消费者要什么,我们就生产什么”这体现的是()。【单选题】
A.生产观念
B.产品观念
C.推销观念
D.现代营销观念
正确答案:D
答案解析:“我生产什么,就卖什么”,这主要体现的是生产观念。“只要产品质量好,就一定有销路”,这主要体现的是产品观念。“消费者要什么,我们就生产什么”,这体现的是现代营销观念。“我卖什么,顾客就买什么”,这体现的是推销观念。 所以该题D选项正确。
4、生产商利用广告和公共关系手段,极力向消费者介绍产品,使他们产生兴趣,吸引、诱导他们来购买。这属于( )。【单选题】
A.推动策略
B.拉引策略
C.销售促进
D.人员推销
正确答案:B
答案解析:本题考查促销策略中的拉引策略。拉引策略即生产商为唤起顾客的需求,主要利用广告与公共关系等手段,极力向消费者介绍产品及企业,使他们产生兴趣,吸引、诱导他们来购买。
5、从层次的角度,产品是由()构成的。【多选题】
A.核心产品
B.有形产品
C.附加产品
D.无形产品
正确答案:A、B、C
答案解析:从层次的角度,产品是由核心产品、有形产品和加产品构成的。所以选项D不符合。
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