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波士顿矩阵如何进行分析?

帮考网校2020-09-23 18:54:06
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波士顿矩阵是一种用于分析产品组合的工具,可以帮助企业决定哪些产品应该保留、哪些产品应该放弃、哪些产品应该加强投资。分析波士顿矩阵可以按照以下步骤进行:

1. 确定产品的市场份额和市场增长率。市场份额指产品在市场中的销售占比,市场增长率指市场的年度增长率。

2. 将产品按照市场份额和市场增长率分为四个象限。高市场份额高市场增长率的产品属于“明星”,低市场份额高市场增长率的产品属于“问题儿童”,高市场份额低市场增长率的产品属于“现金奶牛”,低市场份额低市场增长率的产品属于“狗”。

3. 根据产品所属象限,制定不同的策略。对于“明星”产品,应该加强投资,以保持其市场份额和市场增长率;对于“问题儿童”产品,应该考虑放弃或者重新定位;对于“现金奶牛”产品,应该维持现状,保持其稳定的收益;对于“狗”产品,应该考虑放弃或者重组。

4. 定期更新波士顿矩阵,以反映市场和产品的变化,调整产品组合策略。
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