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产品开发策略的具体内容是什么?
帮考网校2020-06-03 15:25
精选回答

产品开发策略的具体内容是什么?

产品开发策略就是开发新的产品来维持和提高企业的市场占有率。开发新产品可以是开发全新产品,也可以是在老产品的基础上作改进,如增加新的功能,改进产品的结构,简化操作,甚至哪怕是改善外观造型和包装等,都可视为进行产品开发,都有可能收到意想不到的市场效果。

1)产品开发的原因包括:

①企业具有较高的市场份额和较强的品牌实力,并在市场中具有独特的竞争优势。

②市场中有潜在增长力。

③客户需求的不断变化需要新产品。

④需要进行技术开发或采用技术开发。

⑤企业需要对市场的竞争创新作出反应

2)产品开发的风险:

①在某些产业中,缺乏新产品构思。

②不断变小的细分市场使得市场容量降低,从而无法证明投资的合理性。

③由于产品涉及复杂的研发过程,因此产品开发失败的概率很高。

④企业通常需要进行许多产品构思来生产好产品,这使得新产品开发非常昂贵。

⑤即便产品获得成功,但是由于被市场中的竞争者“模仿”并加入其自身的创新和改良,因而新产品的生命周期可能较短。

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