产品策略的产品组合策略的内容是什么？

产品组合，是指某一企业所生产或销售的全部产品大类、产品项目的组合。

产品大类（又称产品线）是指产品类别中具有密切关系（或经由同种商业网点销售、或同属于一个价格幅度）的一组产品。

产品项目是指某一品牌或产品大类内由尺码、价格、外观及其他属性来区别的具体产品。

（1）产品组合的宽度、长度、深度和关联性

宽度，是指一个企业有多少产品大类。

长度，是指一个企业的产品组合中所包含的产品项目的总数。

深度，是指产品大类中每种产品有多少花色、品种、规格。

关联性，是指一个企业的各个产品大类在最终使用、生产条件、分销渠道等方面的密切相关程度。

（2）产品组合策略类型

第一，扩大产品组合。包括拓展产品组合的宽度和加强产品组合的深度。

第二，缩减产品组合。剔除获利很小甚至亏损的产品大类或产品项目，使企业可集中力量发展获得利润较多产品大类和产品项目。

第三，产品延伸。全部或部分地改变公司原有产品的市场定位，具体做法有向下延伸、向上延伸和双向延伸三种。

【提示】所谓产品组合的宽度，是指一个企业有多少产品大类。美国宝洁公司有六个产品大类，即：洗涤剂、牙膏、肥皂、除臭剂、尿布、咖啡。

所谓产品组合的长度是指一个企业的产品组合中所包含的产品项目的总数。宝洁公司的产品组合中共有产品项目30个。用企业的产品大类数除以宽度，就可求得一个产品大类平均长度。宝洁公司的一个产品大类的平均长度为5（=30÷6）。

所谓产品组合的深度，是指产品大类中每种产品有多少花色品种规格。例如，高露洁牌牙膏，假设有四种规格和三种配方，由高露洁牌牙膏的深度为12。用品牌数乘各种品牌的花色品种规格总数，即可求得一个企业的产品组合的平均深度。

所谓产品组合的关联性，是指一个企业的各个产品大类在最终使用、生产条件、分销渠道等方面的密切相关程度。宝洁所生产经营的产品都是消费品，而且都是通过相同的渠道分销，就产品的最终使用和分销渠道而言，这家公司的产品组合的关联性大。

产品组合的宽度、长度、深度和关联性在市场营销战略上具有重要意交。首先，企业增加产品组合的宽度，可以充分发挥企业的特长，使企业尤其是大企业的资源、技术得到充分利用，提高经营效益；此外，实行多元化经营还可以减少风险。其次，企业增加产品组合的长度和深度，可以迎合广大消费者的不同需要和爱好，以招徕、吸引更多顾客。最后，企业增加产品组合的关联性，则可以提高企业在某一地区、行业的声誉。