2021年初级经济师考试《工商管理》考试共100题，分为单选题和多选题和客观案例题。小编为您整理第三章 市场营销管理5道练习题，附答案解析，供您备考练习。

1、主观概率法要求预测者对市场趋势分析事件发生的概率（即可能性大小）做出主观估计，它的实施一般包括（）。【多选题】

A.相关资料的准备

B.编制主观概率调查表

C.计算主观概率

D.预测结果汇总整理

E.给出最终预测判断结果

正确答案:A、B、D、E

答案解析:主观概率法的实施步骤一般包括以下四步：①相关资料的准备；②编制主观概率调查表；③预测结果汇总整理；④给出最终预测判断结果。

2、若采用简单移动平均法预测（选择移动跨越期n=5），该企业2019年的乳品销售额预测值是（）万元。【客观案例题】

A.2180

B.2220

C.2350

D.2400

正确答案:B

答案解析:简单移动平均法是对时间序列的数据按一定跨越期进行移动，逐个计算其算术移动平均值，取最后一个移动平均值为预测值的方法。简单移动平均法的预测模型为： 。故本题中，销售额预测值=（2350+2300+2300+1900+2250）÷5=2220（万元）。

3、若该企业2014年自行车销售额的预测值为1 350万元，则2014年预测的相对误差是（）。【客观案例题】

A.3.70%

B.3.85%

C.-50

D.50

正确答案:B

答案解析:相对误差是绝对误差与真实值的比值。相对误差是量纲为1的量，是一个百分数。一般来说，相对误差越小，预测的准确程度越高，相对误差比绝对误差更能反映预测的可信程度。其公式为：，式中，为相对误差；E为绝对误差；T为真实值；为预测值。故本题中，（1350-1300）÷1300 = 3.85%。

4、某企业空调产品2017- 2019年销售额如下表示（单位：万元），企业拟对2018年的空调销售额进行预测。该企业空调产品2020年预计销售额为4000万元，若采用季节指数法进行预测，该企业2020年第三季度空调产品的销售额预测值是（）万元。【单选题】

A.1000

B.1400

C.1500

D.1600

正确答案:D

答案解析:本题考查季节指数法的计算步骤。季节指数法的计算步骤是：第一步：计算所有年份需要预测的季度平均值，题目中三年第三季度平均值（万元）已知为1100；第二步：计算所有季度的平均值，题目中三年所有季度的评价值为687.5；第三步：计算季节指数（需要预测的季度平均数与所有季度平均值之比），题目中第三季度季节指数为1100÷687.5=1.6；第四步：计算预测值。季节指数×预测值（注意是季度还是月度）=预测数额。题目中第三季度预测值=（4000÷4）×1.6= 1600。

5、德尔菲法的优点包括（）。【多选题】

A.匿名性

B.反馈性

C.代表性

D.时间短

E.专家咨询费用低

正确答案:A、B、C

答案解析:德尔菲法的缺点是:①时间长。由于德尔菲法需要经过多次的反馈修正,因此所花的时间较长。②专家咨询费用高。由于每一位专家对一个预测问题都需要承担多次的预测,因此专家预测费用一般也较高。