2025年中级经济师考试《工商管理》考试共100题，分为单选题和多选题和客观案例题。小编为您整理第三章 市场营销与品牌管理5道练习题，附答案解析，供您备考练习。

1、某企业以产品成本为主要依据来进行定价，该企业采用的定价方法属于（）。【单选题】

A.成本导向定价法

B.需求导向定价法

C.供给导向定价法

D.竞争导向定价法

正确答案:A

答案解析:根据关键信息“以产品成本为主要依据”，可知为成本导向定价法，故选A。

2、甲企业拟为新型香皂产品建立的分渠道为（）。【客观案例题】

A.零层渠道

B.一层渠道

C.二层渠道

D.三层渠道

正确答案:D

答案解析:分销渠道是指某种货物或劳务从生产者向消费者转移时取得这种货物或劳务的所有权或帮助其转移其所有权的所有企业或个人，主要包括商人中间商和代理中间商。此外，它还包括作为分销渠道的起点和终点的生产者和消费者。（1）零层渠道。即生产者直接将产品销售给消费者，不利用中间商，也称为直接渠道。其形式为：生产者→消费者；（2）一层渠道。即生产者向零售商供货，再由零售商将产品销售给消费者。其形式为：生产者→零售商→消费者；（3）二层渠道。即生产者先将产品供应给批发商，再由批发商将产品供应给零售商并销售给最终顾客。其形式为：生产者→批发商→零售商→消费者；（4）三层渠道。即企业先通过代理商将其产品分销给批发商，再由批发商销售给零售商，最后由零售商销售给消费者。其形式为：生产者→代理商→批发商→零售商→消费者。

3、若采用成本加成定价法，加成率为30%，该企业新型剃须刀的单价是（）元。【客观案例题】

A.150

B.156

C.160

D.195

正确答案:D

答案解析:本题考查成本加成定价法的计算。单位成本=单位可变成本+固定成本÷销售量=120+180万÷6万=150（元），产品价格=单位成本×（1+加成率）=150×（1+30%）=195（元）。

4、人员推销的工作任务包括（）。【多选题】

A.协调分配

B.收集信息

C.提供服务

D.开拓市场

E.完成任务

正确答案:A、B、C、D

答案解析:人员推销是指由企业派出推销人员或委派专职推销机构向目标市场的顾客介绍和销售商品的经营活动。人员推销的工作任务：（1）开拓市场；（2）传递信息；（3）推销产品（最基本职责）；（4）提供服务；（5）协调分配；（6）收集信息。

5、该企业对乳品饮料的市场定位属于（）。【客观案例题】

A.根据渠道定位

B.组合定位

C.根据竞争者定位

D.根据替代者定位

正确答案:B

答案解析:选项B正确：组合定位是指企业可使用多种方法对产品市场进行组合定位。本题中该企业将其定位为健康饮品（属性与利益定位）、老少皆宜（使用者定位）体现了属于组合定位。选项C错误：根据竞争者定位是指定位于其竞争对手的产品附近，以便消费者进行比较与挑选，通过强调与同档次产品相同或不同的特点来进行市场定位。例如，某品牌方便面强调其调料包的口味，另一些品牌的方便面则强调其面饼是"非油炸"。选项AD为干扰选项。