2025年中级经济师考试《工商管理》考试共100题，分为单选题和多选题和客观案例题。小编为您整理第三章 市场营销与品牌管理5道练习题，附答案解析，供您备考练习。

1、市场营销微观环境包括（）。【多选题】

A.公众

B.竞争者

C.自然环境

D.文化环境

E.顾客

正确答案:A、B、E

答案解析:微观营销环境是直接制约和影响企业营销活动的力量和因素。企业必须对微观环境营销进行分析。分析微观营销环境的目的在于更好地协调企业与这些相关群体的关系，促进企业营销目标的实现。微观营销环境的因素包括供应商、企业自身、营销渠道企业、顾客、公众、竞争者等。

2、（）是企业根据竞争者现有的产品在市场上所处的位置，针对该产品某种特征或属性的重要程度，塑造出本企业产品与众不同的个性或形象，并把这种形象传递给消费者，从而使该产品在目标市场上确定适当的位置。【单选题】

A.目标市场

B.市场细分

C.市场定位

D.细分市场

正确答案:C

答案解析:市场定位是企业根据竞争者现有的产品在市场上所处的位置，针对该产品某种特征或属性的重要程度，塑造出本企业产品与众不同的个性或形象，并把这种形象传递给消费者，从而使该产品在目标市场上确定适当的位置。

3、品牌忠诚度的级别分为（）。【多选题】

A.无忠诚购买者

B.承诺购买者

C.满意购买者

D.忠诚购买者

E.习惯购买者

正确答案:A、B、C、E

答案解析:品牌忠诚度分为5个级别：①无忠诚购买者：对品牌没有认同，只对价格比较敏感。②习惯购买者：消费者根据以往的消费习惯，持续购买同一品牌的产品而不更换品牌。但也会转而购买竞争对手的品牌。 ③满意购买者：消费者对原来消费的品牌非常满意，已经产生了较高的品牌转换成本，因此，会持续购买某一品牌。 ④情感购买者：消费者对品牌已经产生了情感上的认可，这些品牌已经成为他们生活中不可替代的一部分。 ⑤承诺购买者：是品牌忠诚的最高级别。消费者不仅会无条件地购买这类品牌，而且对该品牌有着强烈的情感认同，甚至引以为傲。

4、用威胁—机会综合分析，评价企业在一定环境中的业务，可能会出现（）种不同的结果。【单选题】

A.1

B.2

C.3

D.4

正确答案:D

答案解析:用威胁—机会综合分析，评价企业在一定环境中的业务，可能会出现四种不同的结果，即理想业务、冒险业务、成熟业务、困难业务。

5、在威胁一机会综合分析矩阵图中，高机会和高威胁的业务属于（）。【单选题】

A.理想业务

B.冒险业务

C.成熟业务

D.困难业务

正确答案:B

答案解析:本题考查市场营销环境分析中的威胁一机会综合分析矩阵图。冒险业务即高机会和高威胁的业务，机会与危险同在，利益与风险并存，企业应当进行全面分析，慎重抉择，争取利益。