2023年中级经济师考试《工商管理》考试共100题，分为单选题和多选题和客观案例题。小编为您整理第三章 市场营销与品牌管理5道练习题，附答案解析，供您备考练习。

1、电影院销售的年票价格比一次一次单独买票的价格便宜得多，这种产品组合定价策略是（）。【单选题】

A.附属产品定价

B.备选产品定价

C.副产品定价

D.产品束定价

正确答案:D

答案解析:本题考查产品组合的定价策略。产品束定价即将几种产品组合在一起，进行低价销售。例如，电影院销售的年票，其价格比单次购买的电影票价便宜得多。

2、按照开发新产品的方式不同，新产品开发策略有（）。【多选题】

A.抢先策略

B.联合研制

C.创新策略

D.自主开发

E.协约开发

正确答案:B、D、E

答案解析:按照开发新产品的方式不同，新产品开发策略有：（1）自主开发，即企业设立研究部门， 通过自身的研发力量来完成产品的构思、设计和生产工作。（2）协约开发，即雇用独立的研发机构为企业开发某种新产品。（3）联合研制，包括：联合经营、购买专利、经营特许、外包生产、合作经营、兼并以及技术或专有技术引进。

3、市场营销微观环境包括（）。【多选题】

A.公众

B.竞争者

C.自然环境

D.文化环境

E.顾客

正确答案:A、B、E

答案解析:微观营销环境是直接制约和影响企业营销活动的力量和因素。企业必须对微观环境营销进行分析。分析微观营销环境的目的在于更好地协调企业与这些相关群体的关系，促进企业营销目标的实现。微观营销环境的因素包括供应商、企业自身、营销渠道企业、顾客、公众、竞争者等。

4、以下属于竞争导向定价法的有（）。【多选题】

A.密封投标定价法

B.需求导向定价法

C.目标利润定价法

D.竞争价格定价法

E.随行就市定价法

正确答案:A、D、E

答案解析:竞争导向定价法主要以市场上相互竞争的同类商品价格为定价基础依据，参考成本和供求状况来确定商品价格。其主要有随行就市定价法、竞争价格定价法、密封投标定价法。

5、（）是企业根据竞争者现有的产品在市场上所处的位置，针对该产品某种特征或属性的重要程度，塑造出本企业产品与众不同的个性或形象，并把这种形象传递给消费者，从而使该产品在目标市场上确定适当的位置。【单选题】

A.目标市场

B.市场细分

C.市场定位

D.细分市场

正确答案:C

答案解析:市场定位是企业根据竞争者现有的产品在市场上所处的位置，针对该产品某种特征或属性的重要程度，塑造出本企业产品与众不同的个性或形象，并把这种形象传递给消费者，从而使该产品在目标市场上确定适当的位置。