2022年中级经济师考试《工商管理》考试共100题，分为单选题和多选题和客观案例题。小编为您整理第三章 市场营销与品牌管理5道练习题，附答案解析，供您备考练习。

1、下列环境要素中，属于市场营销宏观环境的有（ ）。【多选题】

A.政治法律

B.营销中介

C.科学技术

D.竞争者

E.社会文化

正确答案:A、C、E

答案解析:宏观环境是指那些给企业造成市场机会和环境威胁的主要社会力量，是间接影响企业营销活动的各种环境因素之和。宏观环境包括人口环境、经济环境、自然环境、技术环境、政治法律环境、社会文化环境等。

2、下列关于该企业拟采用的渠道策略的说法，正确的是( )。【客观案例题】

A.该企业采用的渠道属于二层渠道

B.该企业采用的渠道属于一层渠道

C.该企业选择渠道商的策略称为密集分销

D.该企业选择渠道商的策略称为选择分销

正确答案:A、C

答案解析:)密集分销。即制造商通过尽可能多的批发商、零售商推销其产品。消费品中的便利品和工业品中的通用设备多采用密集分销的策略。二层渠道。即生产者先将产品供应给批发商，再由批发商将产品供应给零售商并销售给最终顾客。其形式为：生产者→批发商→零售商→消费者。根据资料信息“产品上市后，该企业拟通过尽可能多的批发商、零售商推销其产品，先将产品供应给批发商，再由批发商将产品供应给零售商并销售给最终顾客”，可知为密集分销和二层渠道。

3、（）指产品从完成试制、投放市场开始，到最终被市场淘汰为止的全部过程所经历的时间。【单选题】

A.产品介绍期

B.产品成长期

C.产品周期

D.产品衰退期

正确答案:C

答案解析:产品周期指产品从完成试制、投放市场开始，到最终被市场淘汰为止的全部过程所经历的时间。所以选项C正确。

4、企业根据自身的资源及营销实力选择几个细分市场作为目标市场，并为各目标市场制定特别的营销组合策略，这种策略称为( )。【单选题】

A.成本领先营销策略

B.差异性营销策略

C.迎头定位营销策略

D.撇脂营销策略

正确答案:B

答案解析:差异性营销策略，即企业把整体市场划分为若干个需求与愿望大致相同的细分市场，然后根据企业的资源及营销实力选择几个细分市场作为目标市场，并为各目标市场制定特别的营销组合策略。

5、下列关于品牌战略的说法，正确的是( )。【多选题】

A.品牌战略的本质是塑造出企业的核心专长，从而确保企业的长远发展

B.品牌战略的实施能够让企业的资源用在关键地方，使企业的行动有主线有目标

C.品牌模式选择是品牌的属性问题，是选择制造商品牌还是经销商品牌，是自创品牌还是加盟品牌，在品牌创立之前就要解决好这个问题

D.品牌识别界定是确立品牌的内涵，也就是企业希望消费者认同的品牌形象，它是品牌战略的重心

E.企业做大做强靠战略，解决好战略问题是品牌发展的基本条件

正确答案:A、B、D、E

答案解析:品牌模式选择是品牌的结构问题。是选择综合性的单一品牌还是多元化的品牌，是联合品牌还是主副品牌，品牌模式虽无好与坏之分，但却有一定的行业适用性与时间性。品牌化决策是品牌的属性问题。是选择制造商品牌还是经销商品牌，是自创品牌还是加盟品牌，在品牌创立之前就要解决好。