2022年中级经济师考试《工商管理》考试共100题，分为单选题和多选题和客观案例题。小编为您整理第三章 市场营销与品牌管理5道练习题，附答案解析，供您备考练习。

1、（    ）是指对企业服务其顾客的能力构成直接影响的各种力量，包括企业自身的各种因素、供应商、竞争者，营销渠道企业、顾客和各种公众。【单选题】

A.微观环境

B.宏观环境

C.社会环境

D.自然环境

正确答案:A

答案解析:微观环境是指对企业服务其顾客的能力构成直接影响的各种力量，包括企业自身的各种因素、供应商、竞争者，营销渠道企业、顾客和各种公众。

2、若采用成本加成定价法，加成率为30%，则该企业低档玩具的单价是( )。【客观案例题】

A.26.4元

B.26.6元

C.28.4元

D.28.6元

正确答案:D

答案解析:根据成本加成定价法公式，产品价格=产品单位成本×(1+加成率)，计算如下：(1)产品单位成本，根据题目信息“对低档玩具进行定价。经测算，生产低档玩具的总投资为150万元，固定成本为35万元，单位可变成本为15元。预计销售量5万个”，可知产品单位成本=350 000/50 000+15=22(元)。(2)加成率，题目已知为30%，将上述信息代入公式，产品价格=22×(1+30%)=28.6(元)。

3、下列关于市场定位的说法，错误的是( )。【单选题】

A.市场定位是企业根据竞争者产品所在的区域，确定本企业产品的位置

B.市场定位就是要为产品塑造与众不同的形象

C.当消费者偏好发生变化时，企业可以重新进行市场定位

D.企业可以从产品的性能、质量水平等方面进行市场定位

正确答案:A

答案解析:市场定位是指企业根据竞争者现有产品在市场上所处的位置，针对该产品某种特征或属性的重要程度，塑造出本企业产品与众不同的个性或形象，并把这种形象传递给消费者，从而使该产品在目标市场上确定适当的位置。

4、市场定位的策略有( )。【多选题】

A.避强定位策略

B.迎头定位策略

C.差异性定位策略

D.重新定位策略

E.集中性定位策略

正确答案:A、B、D

答案解析:本题考查市场定位的策略。市场定位的策略有避强定位策略、迎头定位策略、重新定位策略。

5、若采用目标利润定价法，目标收益率为30%，则该企业低档玩具的单价是( )。【客观案例题】

A.31元

B.32元

C.33元

D.35元

正确答案:A

答案解析:根据目标利润定价法公式，产品价格=单位成本+目标收益率×资本投资额/销售量，计算如下：(1)单位成本，根据上题解析可知为22元。(2)目标收益率，题目已知为30%。(3)资本投资额，资料已知为150万元，即1 500 000元。(4)销售量，题目已知为50 000个。将上述信息代人公式，产品价格=22+30%×1 500 000/50 000=31(元)。