2022年中级经济师考试《工商管理》考试共100题，分为单选题和多选题和客观案例题。小编为您整理第三章 市场营销与品牌管理5道练习题，附答案解析，供您备考练习。

1、下列关于品牌战略的说法，正确的是( )。【多选题】

A.品牌战略的本质是塑造出企业的核心专长，从而确保企业的长远发展

B.品牌战略的实施能够让企业的资源用在关键地方，使企业的行动有主线有目标

C.品牌模式选择是品牌的属性问题，是选择制造商品牌还是经销商品牌，是自创品牌还是加盟品牌，在品牌创立之前就要解决好这个问题

D.品牌识别界定是确立品牌的内涵，也就是企业希望消费者认同的品牌形象，它是品牌战略的重心

E.企业做大做强靠战略，解决好战略问题是品牌发展的基本条件

正确答案:A、B、D、E

答案解析:品牌模式选择是品牌的结构问题。是选择综合性的单一品牌还是多元化的品牌，是联合品牌还是主副品牌，品牌模式虽无好与坏之分，但却有一定的行业适用性与时间性。品牌化决策是品牌的属性问题。是选择制造商品牌还是经销商品牌，是自创品牌还是加盟品牌，在品牌创立之前就要解决好。

2、下列关于市场定位的说法，错误的是( )。【单选题】

A.市场定位是企业根据竞争者产品所在的区域，确定本企业产品的位置

B.市场定位就是要为产品塑造与众不同的形象

C.当消费者偏好发生变化时，企业可以重新进行市场定位

D.企业可以从产品的性能、质量水平等方面进行市场定位

正确答案:A

答案解析:市场定位是指企业根据竞争者现有产品在市场上所处的位置，针对该产品某种特征或属性的重要程度，塑造出本企业产品与众不同的个性或形象，并把这种形象传递给消费者，从而使该产品在目标市场上确定适当的位置。

3、针对潜在需求，市场营销管理者可以采取的措施有( )。【多选题】

A.努力开展市场营销研究和潜在市场范围的测量

B.开发有效的产品和服务来满足需求

C.改变付款形式或创造消费条件，将需求转变为现实需求

D.激励推销人员和经销商大力推销

E.改进原有产品的特色、外观

正确答案:A、B、C

答案解析:本题考查潜在需求的市场营销任务。针对潜在需求状态，市场营销者应努力开展市场营销研究和潜在市场范围的测量，进而开发有效的产品和服务来满足需求；或改变付款形式，或创造消费条件，将潜在需求转变为现实需求。选项D属于充分需求状态的任务，选项E属于下降需求状态的任务。

4、根据需求水平、时机和性质的不同，可归纳出（）种不同的需求状况。【单选题】

A.2

B.5

C.8

D.10

正确答案:C

答案解析:根据需求水平、时机和性质的不同，可归纳出8种不同的需求状况。

5、下面哪些属于宏观环境（）。【多选题】

A.人口环境

B.政治法律环境

C.技术环境

D.自然环境

正确答案:A、B、C、D

答案解析:宏观环境包括人口环境、政治法律环境、技术环境、自然环境。