2022年中级经济师考试《工商管理》考试共100题，分为单选题和多选题和客观案例题。小编为您整理第三章 市场营销与品牌管理5道练习题，附答案解析，供您备考练习。

1、在大卫·艾克提出的品牌资产的“五星”概念模型中，品牌资产包括( )。【多选题】

A.品牌忠诚度

B.品牌满意度

C.品牌知名度

D.品牌联想度

E.品牌整合度

正确答案:A、C、D

答案解析:品牌资产评价法是对传统会计学方法的挑战。它试图克服使用财务指标的不足，因为品牌属于长期性投资，但销售量、成本分析、边际报酬、利润以及资产回报率等指标多半是短期性数据，而且都是“自给自足”的，以短期性指标评价品牌绩效，往往会给品牌投资决策造成某种伤害。按照大卫.艾克的宣言，品牌资产由品牌忠诚度、品牌知名度、品质认知、品牌联想和专有资产五项组成。借助市场研究方法可以检测上述因素。针对品牌经营者所设定的目标和策略，品牌的资产应和其他竞争品牌拥有的资产不同，如百事可乐标榜新生代的选择，而可口可乐则着重与所有人生活息息相关的互动。于是，就设定的方向(即希望消费者对品牌应有的认知)可以直接向目标顾客做市场调查，检测品牌是否在特定项目中比竞争者突出，和以往相比是否因最近的营销活动而更成功(资产的累积)等。

2、下列关于产品组合的表述正确的有( )。【多选题】

A.产品组合是指企业所生产或销售的全部产品线、产品项目的组合

B.产品线(产品大类)是指产品类别中具有密切关系的一组产品

C.产品项目是指在同一产品线内各种不同品种、规格、质量、形式、颜色和价格的具体产品

D.产品项目又称产品的各种花色品种的搭配，亦称企业的经营范围和结构

E.产品组合包括四个维度：宽度、长度、深度和关联度

正确答案:A、B、C、E

答案解析:本题考查产品组合的相关知识。产品组合又称产品的各种花色品种的搭配，亦称企业的经营范围和结构，所以选项D错误。

3、某企业推出新产品时制定了一个较高的价格，目的是在短期内获得高额利润。该企业采用的新产品定价策略是( )。【单选题】

A.渗透定价策略

B.撇脂定价策略

C.温和定价策略

D.心理定价策略

正确答案:B

答案解析:撇脂定价策略。指在新产品上市之初，将价格定得很高，尽可能在短期内赚取高额利润。这种策略如同从鲜奶中撇取奶油一样，所以叫撇脂定价策略。这是一种短期内追求最大利润的高价策略。采用撇脂定价策略必须具备以下条件：产品的质量、形象必须与高价相符，且有足够的消费者能接受这种高价并愿意购买；产品必须有特色，竞争者在短期内不易打入市场。

4、“我生产什么，就卖什么”。这主要体现的是（）。【单选题】

A.生产观念

B.产品观念

C.推销观念

D.现代营销观念

正确答案:A

答案解析:“我生产什么，就卖什么”，这主要体现的是生产观念。“只要产品质量好，就一定有销路”，这主要体现的是产品观念。“消费者要什么，我们就生产什么”，这体现的是现代营销观念。“我卖什么，顾客就买什么”，这体现的是推销观念。   所以该题A选项正确。

5、促销折让和以旧换新折让属于折扣与折让定价策略中的( )。【单选题】

A.现金折扣

B.交易折扣

C.复合折让

D.价格折让

正确答案:D

答案解析:本题考查折扣与折让定价策略的形式。价格折让的形式有促销折让和以旧换新折让。