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2021年中级经济师考试《工商管理》考试共100题,分为单选题和多选题和客观案例题。小编为您整理第三章 市场营销与品牌管理5道练习题,附答案解析,供您备考练习。
1、下列关于该企业拟采用的渠道策略的说法,正确的是()。【客观案例题】
A.该企业采用的渠道属于二层渠道
B.该企业采用的渠道属于一层渠道
C.该企业选择渠道商的策略称为密集分销
D.该企业选择渠道商的策略称为选择分销
正确答案:A、C
答案解析:密集分销。即制造商通过尽可能多的批发商、零售商推销其产品。消费品中的便利品和工业品中的通用设备多采用密集分销的策略。二层渠道。即生产者先将产品供应给批发商,再由批发商将产品供应给零售商并销售给最终顾客。其形式为:生产者→批发商→零售商→消费者。根据资料信息“产品上市后,该企业拟通过尽可能多的批发商、零售商推销其产品,先将产品供应给批发商,再由批发商将产品供应给零售商并销售给最终顾客”,可知为密集分销和二层渠道。
2、经合算得知某产品的单位产品成本为1 000元,企业希望该产品获得20%的预期利润,则该产品的单位产品价格为( )。【单选题】
A.1 200元
B.800元
C.5 000元
D.4 000元
正确答案:A
答案解析:成本导向定价法以产品成本为基本依据,再加上预期利润来确定价格的成本导向定价法,是中外企业最常用、最基本的定价方法。其中最重要、最常见的是成本加成定价法,它是按产品的单位成本加上一定比例的利润来定价,公式为:单位产品价格=单位产品成本×(1+目标利润率)。该产品的单位产品价格=1 000元×(1+20%)=1 200元。
3、构成市场的基本要素是( )。【单选题】
A.购买力
B.购买欲望
C.需求
D.人口
正确答案:D
答案解析:本题考查市场的相关知识。市场是由人口、购买力与购买欲望三个要素组成,其中人口因素是构成市场的基本要素。
4、()企业所生产或销售的全部产品线、产品项目的组合,又称产品的各种花色品种的搭配。【单选题】
A.产品线
B.产品项目
C.产品规格
D.产品组合
正确答案:D
答案解析:产品组合是业所生产或销售的全部产品线、产品项目的组合,又称产品的各种花色品种的搭配。所以选项D符合。
5、下列关于市场细分的表述正确的有( )。【多选题】
A.市场细分是通过产品本身的分类来细分市场
B.通过市场细分分割后的每个小市场称为子市场,也称为细分市场
C.市场细分是根据不同的顾客群体来进行细分市场
D.消费需求的差异性是市场细分的基础
E.企业必须对市场进行分类,把购买欲望和兴趣大致相同的消费者群归为一类,形成细分市场
正确答案:B、C、D、E
答案解析:本题考查市场细分的相关知识。市场细分并不是通过产品本身的分类来细分市场,而是根据不同的顾客群体来进行细分市场。
中级经济师工商管理考什么?:中级经济师工商管理考什么?中级经济师工商管理涉及的考试内容有:企业战略与经营决策、公司法人治理结构、市场营销与品牌管理、生产管理与控制、物流管理、技术创新管理、人力资源规划与薪酬管理、企业投融资决策及重组、电子商务。
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2020-05-15
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