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2020年中级经济师考试《工商管理》考试共100题,分为单选题和多选题和客观案例题。小编为您整理第三章 市场营销与品牌管理5道练习题,附答案解析,供您备考练习。
1、下列属于传统市场营销观念的有( )。【多选题】
A.我推销什么,你就买什么
B.市场需要什么,我们就卖什么
C.消费者需要什么,我们就生产什么
D.只要产品质量好,就一定有销路
E.我生产什么,就卖什么
正确答案:A、D、E
答案解析:本题考查传统市场营销观念的表述。选项A属于推销观念,选项D属于产品观念,选项E属于生产观念,它们都属于传统市场营销的观念。选项BC属于现代市场营销的观念。
2、下列关于市场定位的说法,错误的是( )。【单选题】
A.市场定位是企业根据竞争者产品所在的区域,确定本企业产品的位置
B.市场定位就是要为产品塑造与众不同的形象
C.当消费者偏好发生变化时,企业可以重新进行市场定位
D.企业可以从产品的性能、质量水平等方面进行市场定位
正确答案:A
答案解析:市场定位是指企业根据竞争者现有产品在市场上所处的位置,针对该产品某种特征或属性的重要程度,塑造出本企业产品与众不同的个性或形象,并把这种形象传递给消费者,从而使该产品在目标市场上确定适当的位置。
3、在大卫·艾克提出的品牌资产的“五星”概念模型中,品牌资产包括( )。【多选题】
A.品牌忠诚度
B.品牌满意度
C.品牌知名度
D.品牌联想度
E.品牌整合度
正确答案:A、C、D
答案解析:品牌资产评价法是对传统会计学方法的挑战。它试图克服使用财务指标的不足,因为品牌属于长期性投资,但销售量、成本分析、边际报酬、利润以及资产回报率等指标多半是短期性数据,而且都是“自给自足”的,以短期性指标评价品牌绩效,往往会给品牌投资决策造成某种伤害。按照大卫.艾克的宣言,品牌资产由品牌忠诚度、品牌知名度、品质认知、品牌联想和专有资产五项组成。借助市场研究方法可以检测上述因素。针对品牌经营者所设定的目标和策略,品牌的资产应和其他竞争品牌拥有的资产不同,如百事可乐标榜新生代的选择,而可口可乐则着重与所有人生活息息相关的互动。于是,就设定的方向(即希望消费者对品牌应有的认知)可以直接向目标顾客做市场调查,检测品牌是否在特定项目中比竞争者突出,和以往相比是否因最近的营销活动而更成功(资产的累积)等。
4、下列不属于市场营销活动功能的是( )。【单选题】
A.交换功能
B.融资功能
C.信息功能
D.转移风险功能
正确答案:D
答案解析:市场营销活动具有交换功能、物流功能、产品分类功能、融资功能、信息功能和承担风险功能等六个方面的功能。
5、市场渗透定价策略的优点有( )。【多选题】
A.投资的回收期短
B.价格变动余地大
C.较易应付在短期内突发的竞争或需求的较大变化
D.低价能迅速打开新产品的销路,便于企业提高市场占有率
E.低价获利可阻止竞争者进入,便于企业长期占领市场
正确答案:D、E
答案解析:本题考查市场渗透定价策略的优点,即选项DE。渗透定价策略的缺点有投资的回收期长,价格变动余地小,难以应付在短期内突发的竞争或需求的较大变化。
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2020-05-18
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