公司目标是公司使命的具体化。

公司目标是一种用以衡量工作成绩的标准，是企业的基本战略。

1、公司目标是一个体系。

从整个公司的角度来看，需要建立两种类型的业绩标准：和财务业绩有关的业绩标准及和战略业绩有关的业绩标准。

（1）财务目标体系：典型指标有市场占有率、收益增长率、投资回报率、股利增长率、股票价格评价、现金流以及公司的信任度等。（量化）

（2）战略目标体系：目的在于获取足够的市场竞争优势，在产品质量、客户服务或产品革新等方面压倒竞争对手，使整体成本低于竞争对手的成本，提高公司在客户中的声誉，在国际市场上建立更强大的立足点，建立技术上的领导地位，获得持久的竞争力，抓住诱人的成长机会等。（定性、PK）

（3）财务目标体系与战略目标体系的共同点：均应该从短期和长期目标两个角度体现。

2、目标体系的建立需要所有管理者的参与。

举例：汽车集团三个不同发展阶段使命和战略目标

第一阶段：

使命：造老百姓买得起的轿车。

战略目标：用最低价位实现中国轿车进家庭。

第二阶段：

使命：造老百姓买得起的好车。

战略目标：汽车以质取胜；企业要拥有自主研发能力，拥有自有技术和自主品牌。

汽车集团三个不同发展阶段使命和战略目标

第三阶段：

使命：造全世界最环保、最节能、最安全的好车。让J汽车跑遍全世界。

战略目标：争取用3-5年时间从单纯的低成本战略向高技术、高质量、高效率、国际化的战略转型。到2015年，在海外建成15个生产基地、实现2/3外销的目标。使J汽车集团成为国际上有竞争力的品牌。

结论：公司目标是公司使命的具体化。

【2011年·单选题】下列各项表述中可以作为企业使命的是（  ）。

A.加强开发项目的质量管理

B.5年内在市区建成2个地标性建筑

C.为城市建设的现代化、特色化、合理化添砖加瓦

D.在开发某地标建筑时，以中国传统文化为基础融入科技元素

【答案】C

【解析】企业使命是要阐明企业组织的根本性质与存在理由，企业目标是企业使命的具体化。选项A属于战略范畴（职能战略）；选项B属于企业目标；选项C属于企业使命；选项D属于执行计划（或）预算（即策略范畴）。

 【例题5·多选题】下列有关公司目标的说法中，正确的有（  ）。

A.公司目标是公司使命的具体化        

B.公司目标体系是指公司财务目标体系    

C.公司目标体系是指公司战略目标体系

D.公司目标体系的建立需要所有管理者的参与

【答案】AD

【解析】公司的使命是要阐明企业组织的根本性质与存在理由，公司目标是公司使命的具体化，选项A正确；公司目标体系既包括公司财务目标体系，也包括公司战略目标体系，选项B.C错误；公司中的每一个单元都必须有一个具体的、 可测度的业绩目标，其中，各个单元的目标必须与整个公司的目标相匹配，所以，公司目标体系的建立需要所有管理者的参与，选项D正确。