什么是替代品的替代威胁？

替代品定义：所谓替代品是指那些能够实现同种功能的其它产品。

替代品威胁是美国波特五种力量模型中的一种力量。对生产或销售被替代品企业的竞争地位和利润以及被替代品产业的平均利润率所造成的负面影响。威胁的大小与替代品是否存在和替代品的价格、产业的技术进步、政府管制等有关。威胁越大，产业平均利润率和产业结构吸引力越低。

（1）产品替代的类别

①直接产品替代：某一种产品直接取代另一种产品。

②间接产品替代：由能起到相同作用的产品非直接地取代另外一些产品。

（2）新产品能否替代老产品，主要取决于两种产品的性价比的比较。价值工程中的一个基本公式：价值=功能/成本。

（3）老产品提高产品价值的主要途径是降低成本与价格。

（4）替代品的替代威胁并不一定意味着新产品对老产品最终的取代。几种替代品长期共存也是很常见的情况。