零散企业的战略选择有哪些？

零散型产业是一种重要的结构环境，由大量中、小型企业构成，产业中存在大量的企业，没有任何企业占有显著的市场份额，也没有任何一个企业能对整个产业的发展具有重大的影响，即不存在左右整个行业活动的市场领袖。

零散产业的战略选择：

从三种基本竞争战略的角度出发，零散产业的战略选择可分为以下三类：

（1）克服零散——获得成本优势。

根据造成产业零散的原因，克服零散的途径有：

①连锁经营或特许经营。（克服零散最好的办法）

②技术创新以创造规模经济。

③尽早发现产业趋势。

（2）增加附加价值——提高产品差异化程度。

（3）专门化——目标集聚。

在零散产业中可以考虑以下几种专门化战略：

①产品类型或产品细分的专门化。

②顾客类型专门化。

③地理区域专门化。

谨防潜在的战略陷阱

（1）避免寻求支配地位。

（2）保持严格的战略约束力。

（3）避免过分集权化。

（4）了解竞争者的战略目标与管理费用。

（5）避免对新产品做出过度反应。

下面给大家提供一道注册会计师考试的真题，希望大家认真理解，仔细分析。

【2015年注册会计师考试真题】下列各项中，属于造成产业零散原因的是（  ）。

A. 技术的不确定性

B. 战略的不确定性

C. 成本的迅速变化

D. 市场需求多样导致高度产品差异化

【答案】D

【解析】本题主要考查的是业务单位战略中的中小企业竞争战略。产业零散的原因主要来源于产业本身的基础经济特性。

（1）进入障碍低或存在退出障碍：进入障碍低是产业形成零散的前提。由于进入障碍低，大量中小企业涌入该产业，成为产业中竞争的主导力量。另一方面，如果产业存在退出障碍，则收入持平的企业将倾向于在产业中维持，并因此求得巩固。

（2）市场需求多样导致高度产品差异化：顾客的需求是零散的，他们不愿意接受标准化的产品。因为对某一特定产品式样的需求很小，这种数量不足以支持某种程度的生产、分销或市场营销策略，以使得大企业能发挥更好的优势。

（3）不存在规模经济或难以达到经济规模：许多零散型企业在制造、营销、分销或研究领域都不存在规模经济或经验曲线，不能享受因为规模扩大而带来的成本下降。以上三个方面的原因是从产业本身的经济特性角度归纳的。如果再考虑其他的因素，如政府政策和地方法规对某些产业集中的限制，以及一个新产业中还没有企业掌握足够的技能和能力以占据重要的市场份额等因素，也是导致产业零散的原因。

在本题中，选项D，市场需求多样导致高度产品差异化属于造成产业零散的原因。故本题的正确答案为D选项。