潜在进入者的进入威胁的结构性障碍是什么？

对于一个产业来说，进入威胁的大小取决于呈现的进入障碍与准备进入者可能遇到的现有在位者的反击。其中，呈现的进入障碍称为结构性障碍。

驱动产业竞争的力量见下图：

1.潜在进入者的进入威胁

对于一个产业来说，进入威胁的大小取决于呈现的进入障碍与准备进入者可能遇到的现有在位者的反击，统称为进入障碍。

进入障碍是指那些允许现有企业赚取正的经济利润，却使产业的新进入者无利可图的因素。

结构性障碍。指呈现的进入障碍。其中主要的结构性障碍：规模经济、产品差异、资金需求、转换成本、分销渠道、其他优势及政府政策。

2.三种归纳的结构性障碍

①规模经济：在一定时期内，生产的产品或劳务的的绝对量增加时，其单位成本趋于下降。

②现有企业对关键资源的控制：表现为对资金、专利或专有技术、原材料供应、分销渠道、学习曲线等资源及资源使用方法的积累与控制。

学习曲线又称经验曲线，指当某一产品累计生产量增加时，由于经验和专有技术的积累所带来的产品单位成本的下降。

③现有企业的市场优势：主要表现在品牌优势上，还表现在政府政策上。

3.学习经济与规模经济的区分

规模经济使得当经济活动处于一个比较大的规模时，能够以比较低的单位成本进行生产；

学习经济是由于积累经验而导致的单位成本的减少。

学习经济很小的情况下，规模经济也可能是很大的；在规模经济很小时，学习经济也可以是很大的。

【案例】

1、我国某市鲜奶品牌控制着本市的鲜奶销售网络，迫使其他省市鲜奶品牌在打入该市市场初期，不得不以低价竞争战略来克服这种障碍。

2、美国某复印机公司选择出租复印机而不是销售他们，使流动资金的需求大大增加从而形成主要障碍来防止其他公司对复印机产业的进入。