如何对企业的营业收入进行分析？

（一）保持收入的持续增加

（1）企业的营业收入是利润的基础，如果没有营业收入的增长，那么利润很难长时间保持增长。

（2）利润本身是一个差值，是总收入减去总支出的差值，那么在总收入不能够保持持续增长的情况下，只有依靠缩减开支来维持利润的增加，但开支是不可能无限缩减的，想要长期保持利润增长，只有一种方式，就是保持收入的持续增加。

（二）要分析营业收入增长的含金量。

（1）所谓含金量就是指当收入每增加一元时，利润增加了多少，要清楚知道我们最终分析的还是利润，也只有利润的持续增长，才能保持企业总市值的增加。

（2）如果只有收入的增加而不能最终导致利润的增加，这种收入的增加就意义不大，或者说是无效的增长。

（3）最好的企业类型是税前利润比营业收入增长的速度更快的企业，这样的企业并不多见，需要认真挑选。

（三）企业的营业收入的增长也是衡量市场占有率的一个重要指标。

（1）对于企业的竞争力分析来说，市场占有率是一个非常重要的指标，衡量这个指标一个是使用收入额，另一个就是用销量来判断。

（2）如果一个企业的营业收入快速增长，而市场占有率却是下降的，那说明企业的营业收入增长率慢于行业平均水平。

（3）如果行业销售大幅下降，而企业的销售额却大幅增加，那说明企业的市场占有率大幅提高。

（4）对于企业长期竞争优势来说，市场占有率是一个非常重要的判断标准，如果企业具有持续的竞争优势，那么市场占有率会维持着增长。