2025年中级经济师考试《工商管理》考试共100题，分为单选题和多选题和客观案例题。小编为您整理第三章 市场营销与品牌管理5道练习题，附答案解析，供您备考练习。

1、（）即高机会和低威胁的业务，利益大于危险，这是企业难得遇上的好环境，企业必须抓住机遇，万万不可错失的良机。【单选题】

A.理想业务

B.冒险业务

C.成熟业务

D.困难业务

正确答案:A

答案解析:理想业务即高机会和低威胁的业务，在此条件下，利益大于危险，这是企业难得遇上的好环境，企业务必抓住机遇，不可错失良机。

2、（）是企业根据竞争者现有的产品在市场上所处的位置，针对该产品某种特征或属性的重要程度，塑造出本企业产品与众不同的个性或形象，并把这种形象传递给消费者，从而使该产品在目标市场上确定适当的位置。【单选题】

A.目标市场

B.市场细分

C.市场定位

D.细分市场

正确答案:C

答案解析:市场定位是企业根据竞争者现有的产品在市场上所处的位置，针对该产品某种特征或属性的重要程度，塑造出本企业产品与众不同的个性或形象，并把这种形象传递给消费者，从而使该产品在目标市场上确定适当的位置。

3、在家族品牌决策中，既可利用企业名誉推出新品，节省广告宣传费用，又可使品牌保持自己的相对独立性，这是属于（）的优点。【单选题】

A.统一品牌策略

B.个别品牌策略

C.分类家族品牌策略

D.企业名称和个别品牌名称并用

正确答案:D

答案解析:家族品牌决策中，企业名称和个别品牌名称并用策略可以使新产品合法化，在企业声望的推动下顺利进入市场，而无须花费更多的广告宣传费用，同时又可以使各个品牌保持相对的独立性。

4、若采用成本加成定价法，加成率为30%，则该企业低档玩具的单价是（）。【客观案例题】

A.26.4元

B.26.6元

C.28.4元

D.28.6元

正确答案:D

答案解析:根据成本加成定价法公式，产品价格=产品单位成本×（1+加成率），计算如下：（1）产品单位成本，根据题目信息“对低档玩具进行定价。经测算，生产低档玩具的总投资为150万元，固定成本为35万元，单位可变成本为15元。预计销售量5万个”，可知产品单位成本=350 000÷50 000+15=22（元）。（2）加成率，题目已知为30%，将上述信息代入公式，产品价格=22×（1+30%）=28.6（元）。

5、市场营销环境分析中，采用威胁—机会综合分析来分析企业的业务，可能会出现四种不同的结果，困难业务是（）。【单选题】

A.高机会、高威胁的业务

B.高机会、低威胁的业务

C.低机会、低威胁的业务

D.低机会、高威胁的业务

正确答案:D

答案解析:困难业务的特点是低机会、高威胁的业务，故选 D。