2024年中级经济师考试《工商管理》考试共100题，分为单选题和多选题和客观案例题。小编为您整理第三章 市场营销与品牌管理5道练习题，附答案解析，供您备考练习。

1、某企业生产一种产品，投资额为200万元，年固定成本为60万元，年变动成本为90万元，预期投资收益率为120%，预计年销售量为15万件。则用目标利润定价法确定商品的单价为（）元。【单选题】

A.12

B.26

C.22

D.18

正确答案:B

答案解析:根据题目信息可知，总成本 = 固定成本 + 变动成本 =60+90=150 万元；目标利润 = 投资额 × 投资收益率 =200×120%=240 万元；所以，目标价格 =（总成本 + 目标利润）÷ 总销售量 =（150+240）÷15=26 元，故选 B。

2、在威胁一机会综合分析矩阵图中，高机会和高威胁的业务属于（）。【单选题】

A.理想业务

B.冒险业务

C.成熟业务

D.困难业务

正确答案:B

答案解析:本题考查市场营销环境分析中的威胁一机会综合分析矩阵图。冒险业务即高机会和高威胁的业务，机会与危险同在，利益与风险并存，企业应当进行全面分析，慎重抉择，争取利益。

3、甲企业的产品组合宽度为（）。【客观案例题】

A.3

B.4

C.5

D.6

正确答案:B

答案解析:企业的产品组合包括四个维度：宽度、长度、深度和关联度。产品组合的宽度是指企业所经营的不同产品线的数量。本题中甲企业经营了4种产品洗涤剂、香皂、纸巾和洗发水。所以产品组合的宽度为4。

4、森达集团将高档男鞋的品牌定为“法雷诺”，而工薪族男女鞋的品牌定为“好人缘”，这是家族品牌策略中的（）策略。【单选题】

A.企业名称与个别品牌并用

B.分类家族品牌

C.统一品牌

D.个别品牌

正确答案:B

答案解析:分类家族品牌策略，即企业对不同类型的产品分别使用不同的品牌。例：森达集团将高档男鞋的品牌定为“法雷诺”，而工薪族男女鞋的品牌定为“好人缘”。

5、该企业参与公益活动扩大产品知名度的活动属于（）促销。【客观案例题】

A.公共关系

B.人员推销

C.销售促进

D.广告

正确答案:A

答案解析:选项A正确：公共关系是指企业为取得社会、公众的了解与信赖，树立企业及产品的良好形象而进行的各种活动。该企业参与公益活动扩大产品知名度属于公共关系。选项B错误：人员推销是指由企业派出推销人员或委派专职推销机构向目标市场的顾客介绍和销售商品的经营活动。选项C错误：销售促进是指在一个较大的目标市场中，为了刺激需求而采取的能够迅速产生激励作用的促销措施。针对消费者经常使用的销售促进，有免费赠送、折价券、特价包、有奖销售、商店陈列和现场表演等方式。选项D错误：广告是指广告主以付费的方式，有计划地通过媒体向所选定的消费对象宣传有关商品或服务的优点和特色，引起消费者注意，说服消费者购买使用的促销方式。