2024年中级经济师考试《工商管理》考试共100题，分为单选题和多选题和客观案例题。小编为您整理第三章 市场营销与品牌管理5道练习题，附答案解析，供您备考练习。

1、某商场为了刺激需求，采用了免费赠送、折价券等促销措施，这属于（）。【单选题】

A.公共关系

B.人员推销

C.拉引销售

D.销售促进

正确答案:D

答案解析:本题考查促销策略中的销售促进。销售促进是指在一个较大的目标市场中，为了刺激需求而采取的能够迅速产生激励作用的促销措施。针对消费者经常使用的销售促进有免费赠送、折价券、特价包、有奖销售、商店陈列和现场表演等。

2、企业经常使用的定价方法主要有（）。【多选题】

A.成本导向定价法

B.战略导向定价法

C.需求导向定价法

D.供给导向定价法

E.竞争导向定价法

正确答案:A、C、E

答案解析:对企业定价影响较大的因素主要包括市场需求、成本和市场竞争，与之对应的定价方法分别是：（1）需求导向定价法，包括认知价值定价法和需求差别定价法；（2）成本导向定价法，包括成本加成定价法和目标利润定价法；（3）竞争导向定价法。

3、通用电气公司法中，对“红色地带”应该采用的策略是（）。【单选题】

A.增加投资和发展增大的战略

B.维持原投入水平的战略

C.收割或放弃的战略

D.维持原市场占有率的策略

正确答案:C

答案解析:“红色地带”行业吸引力偏小，战略业务单位的业务力量偏弱。因此，企业应该采取收割或放弃的战略。

4、以下属于直复营销的主要方式的有（）。【多选题】

A.门店营销

B.网络营销

C.电视营销

D.电话营销

E.直邮营销

正确答案:B、C、D、E

答案解析:直复营销是指企业不通过中间商而是直接与目标顾客接触，从而达到获取目标顾客的快速反应并培养长期顾客关系的活动。主要方式包括 : （1）直邮营销，即寄送相关产品的宣传和提示信息给目标顾客，如寄送信件、目录、广告、样品、宣传手册等。 （2）电话营销，即使用电话向目标顾客或客户直接销售产品。（3）电视营销，即通过电视向目标顾客销售产品，如电视直销广告、家庭电视购物频道等。（4）网络营销，即通过互联网向自标顾客销售产品，如社会化媒体营销、病毒式营销等。

5、企业任务书应是（）导向。【单选题】

A.市场

B.技术

C.利润

D.战略

正确答案:A

答案解析:企业任务书应是市场导向而非产品导向。用市场来界定业务范围要优于用产品来界定。因为企业的业务活动是一个不断满足消费者需求的过程，而不仅仅是一个制造或销售某种产品或服务的过程。