2021年中级经济师考试《工商管理》考试共100题，分为单选题和多选题和客观案例题。小编为您整理第三章 市场营销与品牌管理5道练习题，附答案解析，供您备考练习。

1、电影院销售的年票价格比一次一次单独买票的价格便宜得多，这种产品组合定价策略是( )。【单选题】

A.附属产品定价

B.备选产品定价

C.副产品定价

D.产品束定价

正确答案:D

答案解析:本题考查产品组合的定价策略。产品束定价即将几种产品组合在一起，进行低价销售。

2、下列关于该企业拟采用的渠道策略的说法，正确的是（）。【客观案例题】

A.该企业采用的渠道属于二层渠道

B.该企业采用的渠道属于一层渠道

C.该企业选择渠道商的策略称为密集分销

D.该企业选择渠道商的策略称为选择分销

正确答案:A、C

答案解析:密集分销。即制造商通过尽可能多的批发商、零售商推销其产品。消费品中的便利品和工业品中的通用设备多采用密集分销的策略。二层渠道。即生产者先将产品供应给批发商，再由批发商将产品供应给零售商并销售给最终顾客。其形式为：生产者→批发商→零售商→消费者。根据资料信息“产品上市后，该企业拟通过尽可能多的批发商、零售商推销其产品，先将产品供应给批发商，再由批发商将产品供应给零售商并销售给最终顾客”，可知为密集分销和二层渠道。

3、下列关于市场细分的说法，错误的是( )。【单选题】

A.按照消费者需求的差异性把某一产品或服务的整体市场划分为不同的分类市场

B.市场细分有利于企业发现和比较市场机会，有效地分配人、财、物等现有资源，提高企业的应变能力和调整能力

C.市场细分的目的是为了识别产品供给上的差异，以发现有利的营销机会

D.市场细分应遵循可衡量性、可进人性、可赢利性、稳定性四条基本原则

正确答案:C

答案解析:市场细分的目的是为了识别顾客需求上的差异，以发现有利的营销机会，并非所有的市场细分都有意义。成功有效的市场细分应遵循可衡量性、可进人性、可赢利性、稳定性四条基本原则。

4、企业市场营销者应善于识别所面临的威胁，主要从（）考虑。【多选题】

A.环境威胁对企业的影响程度

B.出现环境威胁的可能性

C.环境的正面影响

D.环境的负面影响

正确答案:A、B

答案解析:企业市场营销者应善于识别所面临的威胁，主要从环境威胁对企业的影响程度、出现环境威胁的可能性考虑。

5、企业在选择目标市场时，可以采用（）种模式。【单选题】

A.一

B.三

C.五

D.七

正确答案:C

答案解析:企业在选择目标市场时，可以采用五种模式。