2025年中级经济师考试《工商管理》考试共100题，分为单选题和多选题和客观案例题。小编为您整理第三章 市场营销与品牌管理5道练习题，附答案解析，供您备考练习。

1、某快餐企业要打入中东地区，首先进行了价值观念、宗教信仰、风俗习惯等方面的调查，这说明该企业注重了（）的变化。【单选题】

A.人口环境

B.经济环境

C.政治法律环境

D.社会文化环境

正确答案:D

答案解析:本题考查市场营销宏观环境中的社会文化环境。社会文化环境是指在一种社会形态下已经形成的民族特征、价值观念、宗教信仰、生活方式、风俗习惯、伦理道德、教育水平、相关群体、社会结构等因素构成的环境。

2、在品牌的分类中，按价值指向不同分为（）。【单选题】

A.功能价值品牌、精神价值品牌

B.制造商品牌、中间商品牌

C.生产资料品牌、生活资料品牌

D.普通品牌、高档品牌、奢侈品牌

正确答案:A

答案解析:按价值指向不同，分为：功能价值品牌、精神价值品牌。按品牌归属不同，分为：制造商品牌、中间商品牌。按用途不同，分为：生产资料品牌、生活资料品牌。按价格定位不同，分为：普通品牌（大众品牌）、高档品牌、奢侈品牌。

3、市场营销管理的的任务实质是（）。【单选题】

A.营销管理

B.人员管理

C.需求管理

D.资源管理

正确答案:C

答案解析:市场营销管理的的任务实质是需求管理。只有C选项符合。

4、品牌资产中，（）是品牌资产的核心。【单选题】

A.品牌知名度

B.品牌认知度

C.品牌联想度

D.品牌忠诚度

正确答案:D

答案解析:本题考查品牌资产中的品牌忠诚度。品牌忠诚度是在购买决策中多次表现出来的对某个品牌有偏向性的（而非随意的）行为反应，也是消费者对某种品牌的心理决策和评估过程。品牌忠诚度是品牌资产的核心。

5、品牌忠诚度的级别分为（）。【多选题】

A.无忠诚购买者

B.承诺购买者

C.满意购买者

D.忠诚购买者

E.习惯购买者

正确答案:A、B、C、E

答案解析:品牌忠诚度分为5个级别：①无忠诚购买者：对品牌没有认同，只对价格比较敏感。②习惯购买者：消费者根据以往的消费习惯，持续购买同一品牌的产品而不更换品牌。但也会转而购买竞争对手的品牌。 ③满意购买者：消费者对原来消费的品牌非常满意，已经产生了较高的品牌转换成本，因此，会持续购买某一品牌。 ④情感购买者：消费者对品牌已经产生了情感上的认可，这些品牌已经成为他们生活中不可替代的一部分。 ⑤承诺购买者：是品牌忠诚的最高级别。消费者不仅会无条件地购买这类品牌，而且对该品牌有着强烈的情感认同，甚至引以为傲。