2025年中级经济师考试《工商管理》考试共100题，分为单选题和多选题和客观案例题。小编为您整理第三章 市场营销与品牌管理5道练习题，附答案解析，供您备考练习。

1、（）是按消费者的生活方式、个性等心理变量来细分消费者市场。【单选题】

A.心理变量细分

B.人口变量细分

C.行为变量细分

D.地理变量细分

正确答案:A

答案解析:心理变量细分：（1）生活方式。它是一个人在生活中所表现出来的活动、兴趣和看法的模式。（2）个性。通过自信、支配、顺从、交际、保守和适应等性格特征来表现一个人对其所处的环境相对持续稳定的反应。

2、以下不属于产品包装层次的是（）。【单选题】

A.装运包装

B.首要包装

C.改进包装

D.次要包装

正确答案:C

答案解析:产品包装的三个层次：（1）首要包装，即对产品的直接盛装；（2）次要包装，即保护“首要包装”的二次包装； （3）装运包装，即为了便于储运的若干个次要包装的集合包装。

3、（）就是企业按消费者购买或使用某种产品的时机、消费者所追求的利益、使用情况、消费者对某种产品使用率、消费者对品牌的忠诚度、消费者待见阶段和消费者对产品的态度等行为变量来细分消费者市场。【单选题】

A.心理变量细分

B.人口变量细分

C.行为变量细分

D.地理变量细分

正确答案:C

答案解析:行为变量细分：购买时机、追求的利益、使用者状况、忠诚程度、使用频率、待购阶段和态度等。

4、按照开发新产品的方式不同，新产品开发策略有（）。【多选题】

A.抢先策略

B.联合研制

C.创新策略

D.自主开发

E.协约开发

正确答案:B、D、E

答案解析:按照开发新产品的方式不同，新产品开发策略有：（1）自主开发，即企业设立研究部门， 通过自身的研发力量来完成产品的构思、设计和生产工作。（2）协约开发，即雇用独立的研发机构为企业开发某种新产品。（3）联合研制，包括：联合经营、购买专利、经营特许、外包生产、合作经营、兼并以及技术或专有技术引进。

5、不属于衡量企业营销财务目标的指标是（）。【单选题】

A.市场占有率

B.投资收益率

C.销售增长率

D.净资产收益率

正确答案:D

答案解析:企业常用的营销财务目标有：投资收益率、市场占有率和销售增长率。