2025年中级经济师考试《工商管理》考试共100题，分为单选题和多选题和客观案例题。小编为您整理第三章 市场营销与品牌管理5道练习题，附答案解析，供您备考练习。

1、市场营销微观环境包括（）。【多选题】

A.公众

B.竞争者

C.自然环境

D.文化环境

E.顾客

正确答案:A、B、E

答案解析:微观营销环境是直接制约和影响企业营销活动的力量和因素。企业必须对微观环境营销进行分析。分析微观营销环境的目的在于更好地协调企业与这些相关群体的关系，促进企业营销目标的实现。微观营销环境的因素包括供应商、企业自身、营销渠道企业、顾客、公众、竞争者等。

2、（）是指企业通过不同营销方法，使同种同质的产品在消费者心目中树立起不同的产品形象，进而根据自身特点，选取低于或高于竞争者的价格作为本企业产品价格。【单选题】

A.随行就市定价法

B.密封投标定价法

C.需求导向定价法

D.竞争价格定价法

正确答案:D

答案解析:竞争价格定价法：企业通过不同营销方法，使同种同质的产品在消费者心目中树立起不同的产品形象，进而根据自身特点，选取低于或高于竞争者的价格作为本企业产品价格，是一种进攻性的定价方法。

3、（）是在同一产品内各种不同品种、规格、质量、形式、颜色和价格的具体产品。【单选题】

A.产品线

B.产品项目

C.产品规格

D.产品组合

正确答案:B

答案解析:产品项目是在同一产品内各种不同品种、规格、质量、形式、颜色和价格的具体产品。所以选项B符合。

4、下列关于产品组合的表述正确的有（）。【多选题】

A.产品组合是指企业所生产或销售的全部产品线、产品项目的组合

B.产品线（产品大类）是指产品类别中具有密切关系的一组产品

C.产品项目是指在同一产品线内各种不同品种、规格、质量、形式、颜色和价格的具体产品

D.产品项目又称产品的各种花色品种的搭配，亦称企业的经营范围和结构

E.产品组合包括四个维度：宽度、长度、深度和关联度

正确答案:A、B、C、E

答案解析:本题考查产品组合的相关知识。产品组合又称产品的各种花色品种的搭配，亦称企业的经营范围和结构，所以选项D错误。

5、（）指由环境的变化形成或可能形成的对企业现有经营的冲击和挑战。【单选题】

A.市场威胁

B.环境威胁

C.文化威胁

D.自然威胁

正确答案:B

答案解析:环境威胁是指由环境的变化形成或可能形成的对企业现有经营的冲击和挑战。企业市场营销管理者应善于识别所面临的威胁，主要从两个方面考虑，一是环境威胁对企业的影响程度，二是出现环境威胁的可能性，即环境威胁矩阵。