2025年中级经济师考试《工商管理》考试共100题，分为单选题和多选题和客观案例题。小编为您整理第三章 市场营销与品牌管理5道练习题，附答案解析，供您备考练习。

1、在企业发展过程中对其有影响的物质要素是（）。【单选题】

A.自然环境

B.人口环境

C.经济环境

D.技术环境

正确答案:A

答案解析:自然环境是在企业发展过程中对其有影响的物质要素。企业在分析自然环境时可以考虑以下几个方面：自然资源的短缺、环境污染日益严重、政府对环境污染活动的干预日益加强、公众的生态需求和意识不断增强等。

2、企业决定同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌，这种决策称为（）。【单选题】

A.品牌质量决策

B.家庭品牌决策

C.品牌扩展决策

D.多品牌决策

正确答案:D

答案解析:多品牌决策是企业决定同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌，故选D。

3、品牌忠诚度的级别分为（）。【多选题】

A.无忠诚购买者

B.承诺购买者

C.满意购买者

D.忠诚购买者

E.习惯购买者

正确答案:A、B、C、E

答案解析:品牌忠诚度分为5个级别：①无忠诚购买者：对品牌没有认同，只对价格比较敏感。②习惯购买者：消费者根据以往的消费习惯，持续购买同一品牌的产品而不更换品牌。但也会转而购买竞争对手的品牌。 ③满意购买者：消费者对原来消费的品牌非常满意，已经产生了较高的品牌转换成本，因此，会持续购买某一品牌。 ④情感购买者：消费者对品牌已经产生了情感上的认可，这些品牌已经成为他们生活中不可替代的一部分。 ⑤承诺购买者：是品牌忠诚的最高级别。消费者不仅会无条件地购买这类品牌，而且对该品牌有着强烈的情感认同，甚至引以为傲。

4、某企业选择两个细分市场作为目标市场，实行专业化经营，把所有资源投入到这两个细分市场上，该企业采用的目标市场策略是（）。【单选题】

A.市场营销组合策略

B.差异性营销策略

C.无差异营销策略

D.集中性营销策略

正确答案:D

答案解析:本题考查集中性营销策略的概念。集中性营销策略是指企业在市场细分的基础上，选择一个或几个细分市场作为目标市场，制订营销组合方案，实行专业化经营，把企业有限的资源集中使用，在较小的目标市场上拥有较大的市场占有率。

5、在家族品牌决策中，既可利用企业名誉推出新品，节省广告宣传费用，又可使品牌保持自己的相对独立性，这是属于（）的优点。【单选题】

A.统一品牌策略

B.个别品牌策略

C.分类家族品牌策略

D.企业名称和个别品牌名称并用

正确答案:D

答案解析:家族品牌决策中，企业名称和个别品牌名称并用策略可以使新产品合法化，在企业声望的推动下顺利进入市场，而无须花费更多的广告宣传费用，同时又可以使各个品牌保持相对的独立性。