2024年中级经济师考试《工商管理》考试共100题，分为单选题和多选题和客观案例题。小编为您整理第三章 市场营销与品牌管理5道练习题，附答案解析，供您备考练习。

1、若采用成本加成定价法，加成率为30%，该企业新型剃须刀的单价是（）元。【客观案例题】

A.150

B.156

C.160

D.195

正确答案:D

答案解析:本题考查成本加成定价法的计算。单位成本=单位可变成本+固定成本÷销售量=120+180万÷6万=150（元），产品价格=单位成本×（1+加成率）=150×（1+30%）=195（元）。

2、下列营销策略中，用于确定目标市场的营销策略有（）。【多选题】

A.成本领先营销战略

B.无差异营销战略

C.差异性营销战略

D.撇脂营销战略

E.集中性营销战略

正确答案:B、C、E

答案解析:在特定的目标市场内，可供企业选择的市场策略主要有无差异营销战略、差异性营销战略和集中性营销战略三种。

3、人员推销的工作任务包括（）。【多选题】

A.协调分配

B.收集信息

C.提供服务

D.开拓市场

E.完成任务

正确答案:A、B、C、D

答案解析:人员推销是指由企业派出推销人员或委派专职推销机构向目标市场的顾客介绍和销售商品的经营活动。人员推销的工作任务：（1）开拓市场；（2）传递信息；（3）推销产品（最基本职责）；（4）提供服务；（5）协调分配；（6）收集信息。

4、某商场为了刺激需求，采用了免费赠送、折价券等促销措施，这属于（）。【单选题】

A.公共关系

B.人员推销

C.拉引销售

D.销售促进

正确答案:D

答案解析:本题考查促销策略中的销售促进。销售促进是指在一个较大的目标市场中，为了刺激需求而采取的能够迅速产生激励作用的促销措施。针对消费者经常使用的销售促进有免费赠送、折价券、特价包、有奖销售、商店陈列和现场表演等。

5、以下属于直复营销的主要方式的有（）。【多选题】

A.门店营销

B.网络营销

C.电视营销

D.电话营销

E.直邮营销

正确答案:B、C、D、E

答案解析:直复营销是指企业不通过中间商而是直接与目标顾客接触，从而达到获取目标顾客的快速反应并培养长期顾客关系的活动。主要方式包括 : （1）直邮营销，即寄送相关产品的宣传和提示信息给目标顾客，如寄送信件、目录、广告、样品、宣传手册等。 （2）电话营销，即使用电话向目标顾客或客户直接销售产品。（3）电视营销，即通过电视向目标顾客销售产品，如电视直销广告、家庭电视购物频道等。（4）网络营销，即通过互联网向自标顾客销售产品，如社会化媒体营销、病毒式营销等。