2023年中级经济师考试《工商管理》考试共100题，分为单选题和多选题和客观案例题。小编为您整理第三章 市场营销与品牌管理5道练习题，附答案解析，供您备考练习。

1、产品组合的策略主要包括（）。【多选题】

A.扩大产品组合策略

B.缩减产品组合策略

C.产品线延伸策略

D.产品线现代化策略

E.产品线缩减策略

正确答案:A、B、C、D

答案解析:产品组合的策略主要包括：扩大产品组合策略、缩减产品组合策略、产品线延伸策略、产品线现代化策略。所以ABCD选项均正确。

2、某企业推出新产品时制定了一个较高的价格，目的是在短期内获得高额利润。该企业采用的新产品定价策略是（）。【单选题】

A.渗透定价策略

B.撇脂定价策略

C.温和定价策略

D.心理定价策略

正确答案:B

答案解析:撇脂定价策略是指在新产品上市之初，将价格定得很高，尽可能在短期内赚取高额利润。这种策略如同从鲜奶中撇取奶油一样，所以叫撇脂定价策略。这是一种短期内追求最大利润的高价策略。采用撇脂定价策略必须具备以下条件：产品的质量、形象必须与高价相符，且有足够的消费者能接受这种高价并愿意购买；产品必须有特色，竞争者在短期内不易打入市场。

3、（）指那些给企业带来市场机会和环境威胁的主要社会力量，它是间接影响企业市场营销活动的各种环境要素。【单选题】

A.微观环境

B.宏观环境

C.社会环境

D.自然环境

正确答案:B

答案解析:宏观环境指那些给企业带来市场机会和环境威胁的主要社会力量，它是间接影响企业市场营销活动的各种环境要素。包括人口环境、经济环境、自然环境、技术环境、政治法律环境、社会文化环境等。

4、用威胁—机会综合分析，评价企业在一定环境中的业务，可能会出现的结果包括（）。【多选题】

A.理想业务

B.冒险业务

C.成熟业务

D.困难业务

E.机会业务

正确答案:A、B、C、D

答案解析:用威胁—机会综合分析，评价企业在一定环境中的业务，可能会出现四种不同的结果，即理想业务、冒险业务、成熟业务、困难业务。

5、某公司生产香皂和沐浴露两类产品，其中香皂又分为清香型、薄荷型、无香型，沐浴露分为美白的、滋润的、保湿的、去角质的。该公司产品组合的长度是（）。【单选题】

A.2

B.3

C.4

D.7

正确答案:D

答案解析:本题考查产品组合的长度。产品组合的长度是指产品组合中所包含的产品项目的总数。该公司的香皂有3种、沐浴露有4种，所以产品组合的长度是7。