社交媒体在世界范围内的渗透率正在以史无前例的速度迅速增长。在 2019 年，71% 的网络用户属于社交网络用户，而这一数字仍将继续增加。社交网络属于最为流行的线上活动之一，有着极高的用户使用率和不断增长的移动潜力。在社交媒体盛行的地区，北美以其 66% 的社交媒体渗透率排行第一。在2019 年，超过 81% 的美国人口拥有社交媒体个人简介。在 2019 年第二季度，美国网民平均每周通过智能手机花费在社交媒体上的时间超过 215 分钟，通过平板电脑花费的时间为 61 分钟，通过其他平板设备花费的时间为 47 分钟。
智能手机和移动设备在世界范围内使用量的增长为 Foursquare 或谷歌 Now（比 Siri 更快给出搜索答案的软件）等迅速崛起的基于位置的服务软件创造了众多机会。大部分的社交网络也可以用作移动社交应用，但是一些网络已经针对移动网络浏览进行了优化，帮助用户们能够轻松地通过平板电脑进入如Tumblr 或拼趣等视觉博客网站。
社交网络脸谱的月活跃用户人数超过 18.6 亿人次，目前就影响的广度和深度来说是市场上的领导者。脸谱自从发行之日起，就一直塑造着社交媒体的面貌，在讨论用户隐私事宜和区分私人和公共线上信息方面发挥着重要作用。
社交网络不仅使用户们的交流不受地点和社会制约，而且还使分享如照片和录像等用户自制内容以及社交游戏成为了可能。社交广告和社交游戏是社交网络的两大重要收益来源。