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营销师考试,企业改进产品组合的策略主要有哪几种? 营销师考试,企业改进产品组合的策略主要有哪几种?
营销师考试,企业改进产品组合的策略主要有哪几种?
中国大姨妈的红1回答 · 5917人浏览
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带着心痛 新兵答主 11-06 TA获得超过10000个赞
企业根据市场需求、竞争形式和企业自身能力对产品组合的宽度、长度、深度和关联度等方面做出决策,可采用的策略包括3个方面:
①扩大产品组合,包括开拓产品组合的宽度和加强产品组合的强度,前者指在原产品组合中增加产品线,扩大经营范围;后者指在原有产品线内增加新的产品项目。
②缩减产品组合,在市场不景气或原料、能源供应紧张时期,缩减产品线,剔除那些获利小甚至亏损的产品线或产品项目,使得企业能够集中力量发展获利多的产品线和产品项目。
③产品线延伸策略,全部或部分的改变原有产品的市场定位,具体有向下延伸、向上延伸和双向延伸3种实现方式。

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