研究对象：消费心理学以市场活动中消费者心理现象的产生、发展及其规律作为学科的研究对象，具体而言其侧重点在以下几个方面。

1.市场营销活动中的消费心理现象。

2.消费者购买行为中的心理现象。

3.消费心理活动的一般规律。

研究内容：

1.影响消费者购买行为的内在条件，包括：消费者的心理活动过程、消费者的个性心理特征、消费者购买过程中的心理活动、影响消费者行为的心理因素。

2.影响消费者心理及行为的外部条件，包括：社会环境对消费心理的影响、消费者群体对消费心理的影响、消费态势对消费心理的影响、商品因素对消费心理的影响、购物环境对消费心理的影响、营销沟通对消费心理的影响。

消费心理学（consumer psychology）是心理学的一个重要分支，它研究消费者在消费活动中的心理现象和行为规律。

消费心理学是一门新兴学科，它的目的是研究人们在生活消费过程中，在日常购买行为中的心理活动规律及个性心理特征。消费心理学的学习内容包括消费者的心理活动过程，消费者的个性心理特征，影响消费者行为的心理因素，消费者购买过程的心理活动，社会环境对消费心理的影响，消费者群体的消费心理与消费行为，消费态势与消费心理，商品因素与消费心理，营销沟通与消费心理等。

消费者的行为特征有多样性与复杂性、可诱导性、动态性、互动性和交易性。多样性表现为不同的消费者在需求，偏好以及选择产品的样式等各个方面各有侧重，互不相同。可诱导性是指在保持消费者自由选择的前提下，对消费者予以劝导，施加影响。

动态性是指个体消费者，消费者群体和整个社会随时间的推移都在不断地变化和发展。互动性是指消费者行为包含了感知、认知、行为，以及环境因素的互动作用。交易性是指消费者行为学包含了人类之间的交易。

消费心理学是消费经济学的组成部分。研究消费心理，对于消费者，可提高消费效益；对于经营者，可提高经营效益。

参考资料：