企业可以采取哪些品牌与商标策略？

企业可采用的品牌与商标策略：

（1）单一的企业名称

优点：可以将一种产品具备的特征传递给另一种产品，从而简化了新产品上市的过程，无须为新产品建立新的品牌认知度。例如，“海尔”就是单一品牌策略的代表。

（2）每个产品都有不同的品牌名称

如果企业生产的产品在市场中的定位显然不同，或者市场被高度细分，则企业通常对每个产品都采用不同的品牌名称。

例如，宝洁的多品牌策略让它在各产业中拥有极高的市场占有率。

以洗发水为例，我们所熟悉的有“飘柔”以柔顺为特长；“潘婷”以全面营养吸引公众；“海飞丝”则具有良好的去屑功效；“沙宣”强调的是亮泽。

（3）自有品牌

例如，家乐福、沃尔玛自有品牌。