2025年初级经济师考试《工商管理》考试共100题，分为单选题和多选题和客观案例题。小编为您整理第三章 市场营销管理5道练习题，附答案解析，供您备考练习。

1、若用一次移动平均法进行预测，当选取跨越期N=3 时，其第8期销售量的绝对误差为（）万台。【客观案例题】

A.1

B.2

C.3

D.4

正确答案:B

答案解析:本题考查移动平均法。若用移动平均法可得8月的预测销售量为5、6、7三个月的平均值209，因此绝对误差为209-207=2。

2、关于主观概率法，下列说法正确的是（）。【多选题】

A.主观概率法一般可以独立运用

B.主观概率必须符合概率论的基本定理，即所确定的概率必须大于等于0，而小于等于1

C.主观概率法是一种主观预期，具有明显的主观性，结果准确与否完全依赖预测者的经验、专业知识和判断预测能力

D.主观概率法预测简便、快捷、经济，适用于对各类情况的预测和推断；相对于其他预测方法，预测结果更为准确可靠

E.主观概率法实施步骤一般包括编制主观概率调查表、预测结果汇总整理、给出最终预测判断结果三步

正确答案:B、C、D

答案解析:主观概率法是预测者对市场趋势分析事件发生的概率（即可能性大小）做出主观估计，以此作为预测事件结论的一种定性预测方法，一般和其他经验判断法结合运用。主观概率必须符合概率论的基本定理：所确定的概率必须大于等于0而小于等于1；经验判断所需全部事件中各个事件概率之和必须等于1。主观概率法的优点：预测简便、快捷、经济，适用于对各类情况的预测和推断；相对于其他预测方法，预测结果更为准确可靠。主观概率法的缺点：主观性强，主观概率法是一种主观预期，具有明显的主观性，结果准确与否完全依赖预测者的经验、专业知识和判断预测能力。主观概率法的实施步骤一般包括相关资料的准备、编制主观概率调查表、预测结果汇总整理、给出最终预测结果四步。

3、（）结构松散、无严密的观察计划、不必制定提纲、实施灵活。可以发挥主动性、创造性，但是获取资料不系统完整。多用于探索性研究，用于对观察对象不甚了解的情况。 【单选题】

A.非结构型观察

B.时间取样观察

C.事件取样观察

D.实地调查法

正确答案:A

答案解析:本题考查观察法。非结构型观察——结构松散、无严密的观察计划、不必制定提纲、实施灵活。可以发挥主动性、创造性，但是获取资料不系统完整。

4、下列说法错误的是（）。【单选题】

A.确定市场调查方法是确定具体实施搜集信息的手段

B.确定调查时间是为了保证所收集的资料的统一性

C.采用实地调查方法收集的原始资料大多是完整的、系统的

D.调查进度的安排根据调研期限的规定进行

正确答案:C

答案解析:实地调查是指根据周密的市场调查计划，调查人员直接面向被调查者搜集第一手资料的市场调研方法，它包括观察法、实验法和访问法等。实地调查建立在借助科学研究方法的基础上，能够得到比较真实的资料和信息。

5、在市场调查的方法中，观察法的特点有（）。【多选题】

A.调查范围广

B.调查费用低

C.直观可靠

D.对调查者的素质要求高

E.占用被调查者的时间较多

正确答案:C、D

答案解析:观察法的优点包括：①直观可靠；②真实性较高；③不受语言交流的影响；④独立取舍，不受调查对象的影响。观察法的缺点包括：①难以观察到被调查者的心理动机等内在因素；②受时间和空间限制；③调查费用高；④对调查人员质要求高，观察员素质不同，观察的结果也不同。