2025年中级经济师考试《工商管理》考试共100题，分为单选题和多选题和客观案例题。小编为您整理第三章 市场营销与品牌管理5道练习题，附答案解析，供您备考练习。

1、品牌知名度可分为（）。【多选题】

A.无知名度

B.提示知名度

C.高端知名度

D.未提示知名度

E.顶端知名度

正确答案:A、B、D、E

答案解析:品牌知名度是消费者对一个品牌的记忆程度。可分为：无知名度、提示知名度、未提示知名度和顶端知名度四个阶段。

2、描述产品质量的要素包括（）。【多选题】

A.耐用性

B.可靠性

C.保证性

D.外观

E.性能

正确答案:A、B、D、E

答案解析:产品质量即产品满足规定需要和潜在需要的特征及总和，包括：性能、耐用性、可靠性、外观、其他等要素。服务质量要素包括：有形性、可靠性、保证性、响应性和移情性。

3、若采用目标利润定价法，目标收益率为30%，则该企业低档玩具的单价是（）。【客观案例题】

A.31元

B.32元

C.33元

D.35元

正确答案:A

答案解析:根据目标利润定价法公式，产品价格=单位成本+目标收益率×资本投资额÷销售量，计算如下：（1）单位成本，根据上题解析可知为22元。（2）目标收益率，题目已知为30%。（3）资本投资额，资料已知为150万元，即1 500 000元。（4）销售量，题目已知为50 000个。将上述信息代入公式，产品价格=22+30%×1 500 000÷50 000=31（元）。

4、该企业参与公益活动扩大产品知名度的活动属于（）促销。【客观案例题】

A.公共关系

B.人员推销

C.销售促进

D.广告

正确答案:A

答案解析:选项A正确：公共关系是指企业为取得社会、公众的了解与信赖，树立企业及产品的良好形象而进行的各种活动。该企业参与公益活动扩大产品知名度属于公共关系。选项B错误：人员推销是指由企业派出推销人员或委派专职推销机构向目标市场的顾客介绍和销售商品的经营活动。选项C错误：销售促进是指在一个较大的目标市场中，为了刺激需求而采取的能够迅速产生激励作用的促销措施。针对消费者经常使用的销售促进，有免费赠送、折价券、特价包、有奖销售、商店陈列和现场表演等方式。选项D错误：广告是指广告主以付费的方式，有计划地通过媒体向所选定的消费对象宣传有关商品或服务的优点和特色，引起消费者注意，说服消费者购买使用的促销方式。

5、下列关于市场定位的说法，错误的是（）。【单选题】

A.市场定位是企业根据竞争者产品所在的区域，确定本企业产品的位置

B.市场定位就是要为产品塑造与众不同的形象

C.当消费者偏好发生变化时，企业可以重新进行市场定位

D.企业可以从产品的性能、质量水平等方面进行市场定位

正确答案:A

答案解析:市场定位是指企业根据竞争者现有产品在市场上所处的位置，针对该产品某种特征或属性的重要程度，塑造出本企业产品与众不同的个性或形象，并把这种形象传递给消费者，从而使该产品在目标市场上确定适当的位置。