2025年中级经济师考试《工商管理》考试共100题，分为单选题和多选题和客观案例题。小编为您整理第三章 市场营销与品牌管理5道练习题，附答案解析，供您备考练习。

1、若采用成本加成定价法，加成率为30%，该企业新型剃须刀的单价是（）元。【客观案例题】

A.150

B.156

C.160

D.195

正确答案:D

答案解析:本题考查成本加成定价法的计算。单位成本=单位可变成本+固定成本÷销售量=120+180万÷6万=150（元），产品价格=单位成本×（1+加成率）=150×（1+30%）=195（元）。

2、消费者的收入水平属于市场营销宏观环境要素中的（）。【单选题】

A.经济环境

B.社会文化环境

C.政治法律环境

D.人口环境

正确答案:A

答案解析:经济环境是影响企业营销活动的又一要素，包括收入、消费支出、储蓄与信贷、经济发展水平等因素。在收入因素中，消费者收入是一个重要因素。消费者收入是指消费者通过各种渠道获得的货币收入的总和，包括工资、奖金、红利、股息、利息、遗产继承等。消费者收入的变化主要受国民收入的影响，消费者收入是形成社会购买力的主要因素。

3、若采用目标利润定价法，目标收益率为30%，则该企业低档玩具的单价是（）。【客观案例题】

A.31元

B.32元

C.33元

D.35元

正确答案:A

答案解析:根据目标利润定价法公式，产品价格=单位成本+目标收益率×资本投资额÷销售量，计算如下：（1）单位成本，根据上题解析可知为22元。（2）目标收益率，题目已知为30%。（3）资本投资额，资料已知为150万元，即1 500 000元。（4）销售量，题目已知为50 000个。将上述信息代入公式，产品价格=22+30%×1 500 000÷50 000=31（元）。

4、制定企业目标的原则包括（）。【多选题】

A.激励性

B.可量化

C.层次性

D.现实性

E.协调性

正确答案:B、C、D、E

答案解析:企业目标的制定应遵循以下四项原则：（1）层次性：企业任务要分解成层层具有操作性的目标体系。（2）可量化：将目标具体化为一定的数量值，才能便于企业对目标实现情况的考评。（3）现实性：企业的目标必须是可行的，既不好高骛远，又能激发企业员工的工作热情。（4）协调性：为了保证企业总体目标的实现，企业战略目标之间应相互协调。在平衡协调中，应注意分清主次，下级目标要服从于上级目标，次要目标要服从于主要目标，短期目标要服从于长远目标。

5、下列关于市场细分的表述正确的有（）。【多选题】

A.市场细分是通过产品本身的分类来细分市场

B.通过市场细分分割后的每个小市场称为子市场，也称为细分市场

C.市场细分是根据不同的顾客群体来进行细分市场

D.消费需求的差异性是市场细分的基础

E.企业必须对市场进行分类，把购买欲望和兴趣大致相同的消费者群归为一类，形成细分市场

正确答案:B、C、D、E

答案解析:本题考查市场细分的相关知识。市场细分并不是通过产品本身的分类来细分市场，而是根据不同的顾客群体来进行细分市场。所以A选项错误。