2024年中级经济师考试《工商管理》考试共100题，分为单选题和多选题和客观案例题。小编为您整理第三章 市场营销与品牌管理5道练习题，附答案解析，供您备考练习。

1、 以下属于市场营销战略规划过程的是（）。【多选题】

A.确认企业任务

B.规定企业目标

C.制定新业务计划

D.寻找目标市场

E.安排业务组合

正确答案:A、B、C、E

答案解析:市场营销战略规划是企业根据外部营销环境和内部资源条件对营销活动制定的较长时期的、全局性的行动方案，是企业战略规划的重要组成部分。 市场营销战略规划过程：确认企业任务、规定企业目标、安排业务组合、制定新业务计划。

2、（）是指企业通过市场调研，根据顾客对产品或服务不同的需要和欲望，不同的购买行为和购买习惯，把某一产品的整体市场分割成需求不同的若干市场的过程。【单选题】

A.市场细分

B.细分市场

C.市场调研

D.目标市场

正确答案:A

答案解析:市场细分是指企业通过市场调研，根据顾客对产品或服务不同的需要和欲望，不同的购买行为和购买习惯，把某一产品的整体市场分割成需求不同的若干市场的过程。

3、若采用目标利润定价法，目标收益率为20%，该公司新型剃须刀的单价是（）元。【客观案例题】

A.130

B.150

C.156

D.160

正确答案:D

答案解析:本题考查目标利润定价法的计算。产品单价=单位成本+目标收益率×资本投资额÷销售量=150+20%×300万÷6万=160（元）。

4、企业全方位进入各个细分市场，为所有顾客全心全意提供所需要的性能不同的系列产品，这描述的是（）。【单选题】

A.产品—市场集中化

B.产品专业化

C.市场专业化

D.全面进入

正确答案:D

答案解析:全面进入，企业全方位进入各个细分市场，为所有顾客提供全心全意所需要的性能不同的系列产品。例如某服装企业向各个年龄段顾客提供各个季节的服装。

5、用威胁—机会综合分析，评价企业在一定环境中的业务，可能会出现的结果包括（）。【多选题】

A.理想业务

B.冒险业务

C.成熟业务

D.困难业务

E.机会业务

正确答案:A、B、C、D

答案解析:用威胁—机会综合分析，评价企业在一定环境中的业务，可能会出现四种不同的结果，即理想业务、冒险业务、成熟业务、困难业务。