2023年中级经济师考试《工商管理》考试共100题，分为单选题和多选题和客观案例题。小编为您整理第三章 市场营销与品牌管理5道练习题，附答案解析，供您备考练习。

1、新产品是使产品通过更新和变革而产生的，其类别包括（）。【多选题】

A.包装产品

B.换代产品

C.全新产品

D.改进产品

E.模仿产品

正确答案:B、C、D

答案解析:新产品大体包括以下三类分类：（1）全新产品：即应用新技术、新材料研制出的具有全新功能的产品。（2）换代产品：即在原有产品的基础上，采用或部分采用新技术、新材料、新工艺研制出来的产品。（3）改进产品：通过改善原有产品的质量、性能、结构、造型形成的产品。

2、若采用目标利润定价法，目标收益率为30%，则该企业低档玩具的单价是（）。【客观案例题】

A.31元

B.32元

C.33元

D.35元

正确答案:A

答案解析:根据目标利润定价法公式，产品价格=单位成本+目标收益率×资本投资额÷销售量，计算如下：（1）单位成本，根据上题解析可知为22元。（2）目标收益率，题目已知为30%。（3）资本投资额，资料已知为150万元，即1 500 000元。（4）销售量，题目已知为50 000个。将上述信息代入公式，产品价格=22+30%×1 500 000÷50 000=31（元）。

3、某企业的产品总投资为200万元，固定成本35万元，单位可变成本为25元，预计销售量为5万个。若采用目标利润定价法，目标收益率为30%，该企业的单价为（）元。【单选题】

A.44

B.41.6

C.40

D.32

正确答案:A

答案解析:本题考查目标利润定价法的计算。单位成本=单位可变成本+固定成本÷销售量=25+35万÷5万=32（元），目标价格=单位成本+目标收益率×资本投资额÷销售量=32+30%×200万÷5万=44（元）。

4、以下属于竞争导向定价法的有（）。【多选题】

A.密封投标定价法

B.需求导向定价法

C.目标利润定价法

D.竞争价格定价法

E.随行就市定价法

正确答案:A、D、E

答案解析:竞争导向定价法主要以市场上相互竞争的同类商品价格为定价基础依据，参考成本和供求状况来确定商品价格。其主要有随行就市定价法、竞争价格定价法、密封投标定价法。

5、（）是在购买决策中多次表现出来的对某个品牌有偏向性的行为反应，也是消费者对某种产品的心理决策和评估过程。【单选题】

A.品牌忠诚度

B.品牌认知度

C.品牌知名度

D.品牌联想度

正确答案:A

答案解析:品牌忠诚度是在购买决策中多次表现出来的对某个品牌有偏向性的（而非随意的）行为反应，也是消费者对某种产品的心理决策和评估过程。