2024年中级经济师考试《工商管理》考试共100题，分为单选题和多选题和客观案例题。小编为您整理第三章 市场营销与品牌管理5道练习题，附答案解析，供您备考练习。

1、企业的目标市场无论是从市场（顾客）或是从产品角度，都是集中于一个细分市场，描述的是（）模式。【单选题】

A.产品—市场集中化

B.产品专业化

C.市场专业化

D.全面进入

正确答案:A

答案解析:产品/市场集中化，企业的目标市场无论是从市场（顾客）或是从产品角度，都是集中于一个细分市场。企业只生产或经营一种标准化产品，只供应某一顾客群。

2、在威胁一机会综合分析矩阵图中，高机会和高威胁的业务属于（）。【单选题】

A.理想业务

B.冒险业务

C.成熟业务

D.困难业务

正确答案:B

答案解析:本题考查市场营销环境分析中的威胁一机会综合分析矩阵图。冒险业务即高机会和高威胁的业务，机会与危险同在，利益与风险并存，企业应当进行全面分析，慎重抉择，争取利益。

3、在家族品牌决策中，既可利用企业名誉推出新品，节省广告宣传费用，又可使品牌保持自己的相对独立性，这是属于（）的优点。【单选题】

A.统一品牌策略

B.个别品牌策略

C.分类家族品牌策略

D.企业名称和个别品牌名称并用

正确答案:D

答案解析:家族品牌决策中，企业名称和个别品牌名称并用策略可以使新产品合法化，在企业声望的推动下顺利进入市场，而无须花费更多的广告宣传费用，同时又可以使各个品牌保持相对的独立性。

4、一份行之有效、对企业经营有指导作用的任务书应满足的条件包括（）。【多选题】

A.政策具体、分工明确

B.企业任务书所反映的目标应是有限的、具体的、明确的

C.企业任务书要富有激励性

D.企业任务书应是市场导向而非产品导向

E.企业任务书要激发使命感

正确答案:A、B、C、D

答案解析:企业任务以企业任务书的形式表现出来。企业任务书引导着企业各部门的员工独立又相互配合地朝着企业目标前进。 一份行之有效、对企业经营有指导作用的任务书应满足以下几个条件： （1）企业任务书所反映的目标应是有限的、具体的、明确的。 （2）企业任务书应是市场导向而非产品导向。（3）企业任务书要富有激励性。（4）政策具体、分工明确。

5、（）是指企业通过不同营销方法，使同种同质的产品在消费者心目中树立起不同的产品形象，进而根据自身特点，选取低于或高于竞争者的价格作为本企业产品价格。【单选题】

A.随行就市定价法

B.密封投标定价法

C.需求导向定价法

D.竞争价格定价法

正确答案:D

答案解析:竞争价格定价法：企业通过不同营销方法，使同种同质的产品在消费者心目中树立起不同的产品形象，进而根据自身特点，选取低于或高于竞争者的价格作为本企业产品价格，是一种进攻性的定价方法。