2023年中级经济师考试《工商管理》考试共100题，分为单选题和多选题和客观案例题。小编为您整理第三章 市场营销与品牌管理5道练习题，附答案解析，供您备考练习。

1、森达集团将高档男鞋的品牌定为“法雷诺”，而工薪族男女鞋的品牌定为“好人缘”，这是家族品牌策略中的（）策略。【单选题】

A.企业名称与个别品牌并用

B.分类家族品牌

C.统一品牌

D.个别品牌

正确答案:B

答案解析:分类家族品牌策略，即企业对不同类型的产品分别使用不同的品牌。例：森达集团将高档男鞋的品牌定为“法雷诺”，而工薪族男女鞋的品牌定为“好人缘”。

2、某企业推出新产品时制定了一个较高的价格，目的是在短期内获得高额利润。该企业采用的新产品定价策略是（）。【单选题】

A.渗透定价策略

B.撇脂定价策略

C.温和定价策略

D.心理定价策略

正确答案:B

答案解析:撇脂定价策略是指在新产品上市之初，将价格定得很高，尽可能在短期内赚取高额利润。这种策略如同从鲜奶中撇取奶油一样，所以叫撇脂定价策略。这是一种短期内追求最大利润的高价策略。采用撇脂定价策略必须具备以下条件：产品的质量、形象必须与高价相符，且有足够的消费者能接受这种高价并愿意购买；产品必须有特色，竞争者在短期内不易打入市场。

3、在企业发展过程中对其有影响的物质要素是（）。【单选题】

A.自然环境

B.人口环境

C.经济环境

D.技术环境

正确答案:A

答案解析:自然环境是在企业发展过程中对其有影响的物质要素。企业在分析自然环境时可以考虑以下几个方面：自然资源的短缺、环境污染日益严重、政府对环境的干预日益加强、公众的生态需求和意识不断增强等。

4、不属于衡量企业营销财务目标的指标是（）。【单选题】

A.市场占有率

B.投资收益率

C.销售增长率

D.净资产收益率

正确答案:D

答案解析:企业常用的营销财务目标有：投资收益率、市场占有率和销售增长率。

5、（）是指企业通过不同营销方法，使同种同质的产品在消费者心目中树立起不同的产品形象，进而根据自身特点，选取低于或高于竞争者的价格作为本企业产品价格。【单选题】

A.随行就市定价法

B.密封投标定价法

C.需求导向定价法

D.竞争价格定价法

正确答案:D

答案解析:竞争价格定价法：企业通过不同营销方法，使同种同质的产品在消费者心目中树立起不同的产品形象，进而根据自身特点，选取低于或高于竞争者的价格作为本企业产品价格，是一种进攻性的定价方法。