2023年中级经济师考试《工商管理》考试共100题，分为单选题和多选题和客观案例题。小编为您整理第三章 市场营销与品牌管理5道练习题，附答案解析，供您备考练习。

1、（）是个人和集体通过创造、提供出售并同别人交换产品和价值，以获得其所需所欲之物的一种社会和管理过程。【单选题】

A.市场营销

B.市场调查

C.市场策划

D.市场推动

正确答案:A

答案解析:市场营销是个人和集体通过创造、提供出售并同别人交换产品和价值，以获得其所需所欲之物的一种社会和管理过程。所以只有A选项符合。

2、下列选项中，不属于服务质量要素的是（）。【单选题】

A.有形性

B.耐用性

C.保证性

D.响应性

正确答案:B

答案解析:产品质量，即产品满足规定需要和潜在需要的特征及总和，包括：性能、耐用性、可靠性、外观、其他等要素。服务质量要素包括：有形性、可靠性、保证性、响应性和移情性。

3、了解并满足（）的需求，是企业营销活动的核心。【单选题】

A.供应商

B.顾客

C.竞争者

D.企业自身

正确答案:B

答案解析:顾客对企业提供的产品或服务是否认可及认可程度的高低，影响着企业营销活动的绩效大小。了解并满足顾客的需求，是企业营销活动的核心。

4、企业全方位进入各个细分市场，为所有顾客全心全意提供所需要的性能不同的系列产品，这描述的是（）。【单选题】

A.产品—市场集中化

B.产品专业化

C.市场专业化

D.全面进入

正确答案:D

答案解析:全面进入，企业全方位进入各个细分市场，为所有顾客提供全心全意所需要的性能不同的系列产品。例如某服装企业向各个年龄段顾客提供各个季节的服装。

5、森达集团将高档男鞋的品牌定为“法雷诺”，而工薪族男女鞋的品牌定为“好人缘”，这是家族品牌策略中的（）策略。【单选题】

A.企业名称与个别品牌并用

B.分类家族品牌

C.统一品牌

D.个别品牌

正确答案:B

答案解析:分类家族品牌策略，即企业对不同类型的产品分别使用不同的品牌。例：森达集团将高档男鞋的品牌定为“法雷诺”，而工薪族男女鞋的品牌定为“好人缘”。