2020年营销师考试即将开始，帮考网给大家带来了2012年营销师考试真题以及答案，供大家参考学习，想要查看更多备考内容请关注帮考网营销师考试频道。

简答题

1、包装策略主要有哪些？并分别举例说明。

答：（1）类似包装策略，指一个企业所生产的各种产品，在包装上都采用相同的图案、近似的色彩、共同的特征，使顾客极易发现是同一企业的产品。适宜于质量相近的产品。

（2）多种包装策略，指按人们消费习惯，将多种有关联的商品组合装在同一包装物中，便于消费者使用。如化妆品的组合包装。

（3）再使用包装策略，指原包装商品用完后，空的包装容器可以作其他用途，以此给予消费者额外的利益。如具有独特造型的酒瓶。

（4）等级包装策略，对同一种商品，可以根据顾客的不同需要，采用不同级别的包装。如作为礼品，可以精致包装；如果自用，可以简易包装。

（5）附赠品包装策略，指在商品包装里附有赠品彩券或实物赠品，借以吸引消费者购买。如儿童糖果包装带玩具。

（6）改变包装策略，不改变产品本身，仅改变包装，包括材料、形式、技术的改变等。

（7）不同容器包装策略，根据消费者使用习惯，按照产品的重量、数量设计不同的包装。

（8）错觉包装策略，利用人们对外界事物的观察错觉进行产品包装。如两个容量相同的饮料包装，扁形的看起来比圆形的大些。

2、广告效果测定的方法有哪些？

答：广告效果测定的方法包括广告传播效果测定和广告促销效果测定两种。

广告传播效果测定包括：

事前测定：（1）判断测定法（2）实验测试法

事后测定：（1）认知测定法（2）回忆测定法

广告促销效果测定包括：

实验法：（1）市场比较法（2）媒体比较法（3）费用比较法。

统计法：（1）广告费用比率法（2）广告效果比率法（3）广告效益比率法（4）广告利润效益法。

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