一、 职业生涯的概念
营销策划人员往往有这样的疑问，什么样的企业适合自己，什么样的工作职位能够帮助自己。由于多种不确定因素导致频繁跳槽，发挥不出自己的最大价值，最终往往无所作为。这种现象产生的根本原因是职业目标不清晰、缺乏职业生涯规划。职业生涯就是一个人从事职业的经历。通常把职业生涯周期分为四个阶段：职业生涯早期，职业生涯中前期，职业生涯中后期和职业生涯后期。每个不同的时期，都会有不同的特点，在每个时期的任务也不一样。
职业生涯第一青春期，属于职业生涯早期，这个阶段的主要任务是学习、了解、锻炼；30岁到40岁这个阶段属于职业生涯中前期，即职业生涯成长期，主要任务是积累经验，也就是争取找到个人的职业锚；40岁到55岁是职业生涯的中后期，称作成熟期，又称为职业生涯的第二青春期，主要任务是创新发展；而到55岁到70岁是职业生涯的后期，主要任务是领导、决策或总结教训。了解职业生涯的各个阶段，使我们能更好地进行职业生涯现状分析，准确为自己进行定位。在整个职业生涯规划中，应提倡这样的观念：在职业生涯早期，能使自己得到最大锻炼的工作就是最好的工作；在职业生涯中期，能获取最多收入的工作是最好的工作；在职业生涯后期，实现自己人生价值最大的工作，是最好的工作。
二、营销策划人员职业规划的特点及原则
在竞争激烈的现代社会中，对于营销策划人员，越清楚了解自身的资源与优势，明白如何根据个人核心优势去制定未来发展道路，必然更容易实现成功。职业规划可以将个人的价值观、人生目标与行动策略协调一致，整合个人最大的优势与资源，这也正是营销策划人员取得成功的重要保证。
由于市场营销的行业特点，营销策划人员在进行职业规划时，必须考虑到行业的特性与个人的特点，这样才能制定合理、有指导意义的职业规划。营销策划人员职业规划要遵守以下三点原则：
（1）职业发展目标要结合个人特点制定
了解自身特点是制定职业规划的前提和基础，成功的职业生涯规划能够帮助个人发展成功，从事自己擅长和喜欢的工作，我们会工作得心应手，并能起到事半功倍的效果；也能够在工作中脱颖而出。而这也正是成功的职业规划核心所在。
（2）职业规划要具有一定可操作性
职业规划虽然需要对未来的前瞻性，但不能好高骛远，最后成为纸上谈兵。需要的是经验和知识的积累，是循序渐进的过程。营销策划人员应根据自己实际情况，从基层做起，结合自身工作特点，厚积薄发才能获得最后成功
（3）职业规划的目标具有持续发展性
职业发展规划不仅仅是阶段性的目标，而是可以贯穿自己整个职业发展生涯过程的远景展望，所以职业发展规划必须具有可持续发展性。如果职业发展目标太过短浅，这不仅会限制个人工作目标完成，而且不利于自己长远发展。
三、建立成功的个人策划品牌
个人品牌是一种差异化，代表着个人能力、信誉、才干，可以为个人带来更多的发展机会。优秀的企业有良好的品牌，好的产品也有一流的品牌，个人职业的发展也需要塑造品牌。塑造个人品牌最重要之处就在于个人的战略定位。对于营销策划人员而言，能够准确定位自我，并深入了解自己的优势、持续发挥优势，往往更容易走向成功。
塑造个人品牌最重要之处就在于个人的战略定位：成为什么样的人，以及如何达成目标。一个人要建立自己的个人品牌，首先就必须了解自己最有优势的资源，而这种资源就是建立成功个人品牌的核心基础。而个人品牌的建立则代表了坚定的承诺与能力的保证，所以成功就会随之而来。营销策划人员要确立自己的个人品牌，要遵守以下原则：
（1）要体现个人的独特性。个人品牌的建立与企业品牌建立其实是异曲同工之妙，独特性成就差异化，而差异化的价值可以让品牌迅速从芸芸众生中脱颖而出。所以，营销策划人员要成功建立个人品牌，首先就是要找出自己与其他人差异之处，然后通过多种方法和途径去体现自己的独特性。
（2）要体现出自己才能的价值与重要性。个人品牌是否能够获得别人认可，最重要一点就是个人品牌的建立者能够表现出其才能，和对大众的价值与重要性。营销策划人员不仅要对企业负责，更要对客户负责。一个营销策划人员只有以自己的承诺与信誉为基础，切实地通过自己的工作为企业、客户带来双赢结果，真正体现出自己的工作重要性，才能够建立起个人鲜明的品牌形象。
成功的个人品牌代表的是一种信誉、一种鲜明的个人印记。在激烈竞争、人才辈出的营销策划行业中，打造鲜明的个人品牌，并能使个人品牌的光芒永远锃亮如新，是每一名营销策划人员真正成功之处。
在快速发展的市场经济的今天，如果营销策划人员能够抓住时代的机遇，获得终生职业，做自己人力资本的主宰，就必须做出自己的职业生涯规划。作为一个真正、合格的营销策划人，不仅要知道做什么，更重要的是要知道怎么做，身上的责任有哪些。在面对任何问题的时候，能够应付自如。在充满竞争的社会中，要想时刻保持领先的位置，就要根据自身特点，分析自己的现状，给自己设立有挑战性的职业目标，了解自己的潜能，找到不足，弥补差距，实现自己的人生梦想。只有这样，才能为营销策划人进行成功的职业生涯规划，从而拥有终身职业，实现人生价值。